RESPON KOGNITIF MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA TERHADAP IKLAN DAIA DI MEDIA BILLBOARD JALAN MERUYA SELATAN

PRASETYO, DIMAS (2007) RESPON KOGNITIF MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA TERHADAP IKLAN DAIA DI MEDIA BILLBOARD JALAN MERUYA SELATAN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (58kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 03 abstraksi Dmong.pdf Download (81kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 02 lembar persetujuian.pdf Download (79kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 04 KATA PENGANTAR.pdf Download (60kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 05 DAFTAR ISI.pdf Download (68kB) | Preview
	Text (BAB I-III) 06 Bab I - III.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB)
	Text (BAB IV) 07 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text (BAB V) 08 Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB)
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (78kB) | Preview

Abstract

Salah satu alternatif yang ditempuh untuk mempromosikan produk adalah membuat iklan yang menarik dengan menggunakan media beriklan yang semaksimal mungkin. Salah satunya adalah media luar ruang billboard karena media ini adalah salah satu media yang paling ampuh dalam penyebaran informasi produk secara efektif dan efisien terhadap khalayak. Oleh karena itu maka agar produknya dikenal luas, salah satu media promosi yang digunakan oleh PT Wings Surya untuk mempromosikan produk barunya yakni Daia Putih adalah dengan menggunakan media luar ruang tersebut. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana respon kognitif khalayak yang dalam hal ini adalah mahasiswa terhadap billboard iklan Daia Putih. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui respon kognitif khalayak khususnya mahasiswa Universitas Mercu Buana terhadap terhadap unsur-unsur iklan Daia Putih melalui media billboard. Teori yang digunakan mengacu pada konsep respons yang dikemukakan oleh J.Paul Peter & Jerry C.Olson, yang membagi proses pembentukan respon kognitif melalui kegiatan komunikasi yaitu : perhatian, pemahaman dan pengetahuan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dengan tipe penelitian deskriptif dan menggunakan pendekatan kuantitatif. Tehnik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan rancangan sampling purposif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner terhadap 98 responden, yang sebelumnya telah ditentukan berdasarkan populasi yang ada yakni mahasiswa Universitas Mercu Buana. Dari hasil penelitian pada instrumen-instrumen di atas akhirnya diperoleh hasil respon kognitif secara keseluruhan yaitu bahwa responden yang memperhatikan, memahami dan mengetahui unsur-unsur yang terdapat dalam tampilan billboard iklan Daia yang terletak di jalan Meruya-Selatan, dikategorikan sedang. Hal tersebut dikarenakan sebagian besar dari jumlah responden yang diteliti menginterprestasikan unsur-unsur tampilan billboard iklan Daia tersebut dengan pilihan jawaban biasa saja. Jadi dapat disimpulkan bahwa media billboard iklan Daia yang terletak di jalan Meruya-Selatan dapat mempengaruhi perhatian khalayak yang melihatnya setelah dipenuhinya semua kelayakan dari unsur-unsur desain billboard yang meliputi desain, warna, model iklan, slogan, logo, isi pesan dan produk.

Actions (login required)

View Item