Rahayu, Sri (2020) PENGARUH PESAN KAMPANYE #YUKBELAJARSAHAM OLEH AKUN INSTAGRAM @INVESTORSAHAMPEMULA TERHADAP PERUBAHAN SIKAP INVESTING SOCIETY FOLLOWERS. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (32kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
4. ABSTRAK.pdf Download (82kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (193kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (193kB) | Preview |
|
|
Text (KATA PENGANTAR)
5. KATA PENGANTAR.pdf Download (66kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
6. DAFTAR ISI.pdf Download (270kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR TABEL)
7. DAFTAR TABEL.pdf Download (24kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (215kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (215kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
10. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (170kB) |
|
|
Text (BAB II)
11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB) |
|
|
Text (BAB III)
12. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) |
|
|
Text (BAB IV)
13. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (357kB) |
|
|
Text (BAB V)
14. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (70kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (28kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (697kB) |
Abstract
Indonesia merupakan negara berkembang, dimana orientasi pengelolaan finansial masyarakatnya masih termasuk dalam kategori saving society (menabung). Berbeda halnya dengan negara maju yang sudah termasuk dalam kategori investing society (investasi). Hal tersebut dikarenakan masih rendahnya tingkat literasi keuangan di pasar modal Indonesia. Oleh karena itu, Komunitas Investor Saham Pemula (ISP) turut berpartisipasi dalam salah satu program Bursa Efek Indonesia (BEI) dengan melakukan kampanye #YukBelajarSaham. Kampanye tersebut dilakukan secara offline ataupun online melalui berbagai media sosial, salah satunya Instagram. Teori stimulus – respon (S – R) menunjukan komunikasi sebagai proses aksi-reaksi yang sangat sederhana, serta bersifat timbal balik dan mempunyai banyak efek yang dapat mengubah tindakan komunikasi (communication act). Untuk mengetahui sejauhmana pengaruh sejauh mana pengaruh pesan kampanye #YukBelajarSaham oleh akun Instagram @investorsahampemula terhadap perubahan sikap investing society followers. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah penelitian survei pada folllowers akun Instagram @investorsahampemula yang berjumlah 112.000 pengguna pada tanggal 13 September 2019. Peneliti mengumpulkan data secara primer yaitu menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa pesan kampanye #YukBelajarSaham memberikan pengaruh yang cukup signifikan terhadap perubahan sikap investing society followers akun Instagram @investorsahampemula. Hal ini dikarenakan hasil analisis regresi linear sederhana menunjukan bahwa pesan kampanye #YukBelajarSaham memiliki nilai koefisien sebesar 0,571 dan bernilai positif. Dengan kata lain, semakin baik pesan yang disampaikan dalam kampanye #YukBelajarSaham maka tingkat perubahan sikap investing society follower juga akan semakin meningkat. Kata Kunci: Hubungan Komunitas, Pesan Kampanye, Perubahan Sikap
Actions (login required)
 |
View Item |
