EVALUASI PERUBAHAN PRODUK DARI ALKOHOLMENJADI NON ALKOHOL TERHADAP VOLUME PENJUALAN SODA ICE PADA PT. DELTA DJAKARTA, Tbk.

HUSNA, RONIA (2006) EVALUASI PERUBAHAN PRODUK DARI ALKOHOLMENJADI NON ALKOHOL TERHADAP VOLUME PENJUALAN SODA ICE PADA PT. DELTA DJAKARTA, Tbk. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (COVER) 01 COVER.pdf Download (36kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRAK.pdf Download (33kB) | Preview
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN) 03 Pernyataan.pdf Download (25kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 04 Pengesahan.pdf Download (25kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05 Kata Pengantar.pdf Download (30kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06 DAFTAR ISI.pdf Download (41kB) | Preview
	Text (BAB 1) bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
	Text (BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB)
	Text (BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB)
	Text (BAB 4) Bab-IV.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB)
	Text (BAB 5) Bab-V.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (32kB)

Abstract

Industri minuman ringan berkarbonisasi (soft drink) di Indonesia pada saat ini mengalami perkembangan pesat. Selain ditandai dengan adanya perusahaan-perusahaan yang melakukan pengembangan dan perluasan industri minuman di Indonesia, juga terlihat dengan permintaan pasar akan konsumsi soft drink yang meningkat dari tahun ke tahun. Produk Shanta Super Shandy PT. Delta Djakarta, Tbk telah > 15 tahun diluncurkan (1988) sebagai minuman Shandy (Alkohol 1 %), awalnya cukup diterima pasar, namun perkembangannya lambat laun makin menurun, kemudian Agustus 2003 produk Shanta Super Shandy dirubah menjadi produk Soda Ice (Non Alcohol) yang bermain di segmen pasar soft drink. Pemasaran Shanta Shandy / Soda Ice di Indonesia selama ini mengandalkan jalur pemasaran secara tradisional yang memang sudah sejak lama ada dengan keberadaan PT. Delta Djakarta, Tbk (PTD) diIndonesia, > 74 tahun ( 1932), terobosan pasar terus dilakukan oleh managemen PTD., namun usaha ini perlu memperhatikan adanya pesaing utama / market leader soft drink yang cukup kuat dan telah mendahului menguasai pasar misalnya Coca Cola, Fanta, Teh Botol Sostro. Kebijakan perubahan produk dari Shanta Shandy (alkohol) menjadi Soda Ice (non alkohol) inilah yang akan penulis evaluasi. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah : 1) untuk mengetahui pengaruh perubahan produk dari alcohol menjadi non alkohol terhadap volume penjualan Shanta / Soda Ice pada PT. Delta Djakarta, Tbk (PTD). 2) untuk mengetahui strategi segmentasi, targeting dan positioning (STP) Shanta / Soda Ice pada PT. Delta Djakarta, Tbk. (PTD) dan 3) untuk mengetahui Strategi 4 P / Marketing Mix (Product, Price, Place & Promotion) Shanta / Soda Ice pada PT. Delta Djakarta, Tbk (PTD) (sebelum dan sesudah perubahan produk). Hasil dari analisis deskriptif pada evaluasi kebijakan perubahan produk dari alkohol menjadi non alkohol terhadap volume penjualan Shanta Shandy / Soda Ice pada PT. Delta Djakarta, Tbk (PTD) nampak bahwa volume penjualan meningkat dengan perubahan menjadi non alcohol, hal ini selain di dukung oleh kondisi masyarakat Indonesia yang mayoritas beragama Islam (mengharamkan alkohol), juga karena dengan perubahan menjadi non alcohol, Soda Ice dimungkinkan untuk pengelolaan 4.P. (product, price, place dan promotion) yang lebih efektif dan lebih luas, juga dengan positioning ini segmentasi dan targeting menjadi sangat luassehingga pangsa pasar yang dijaring juga lebih banyak, hal ini menimbulkan volume penjualan pertahun meningkat. PT. Delta Djakarta, Tbk. (PTD) sebagai salah satu produsen soft drink di Indonesia perlu melakukan langkah antisipasi dalam menghadapi persaingan. Langkah-langkah antisipasi yang telah dilakukan oleh PTD adalah menciptakan Soda Ice yang memiliki kualitas produk yang terjaga dengan estándar mutu yang tinggi SHE yaitu produk yang unik dan memiliki cita rasa tersendiri (produk diferensiasi).

Actions (login required)

View Item