REPRESENTASI KELAS SOSIAL PADA IKLAN GOJEK VERSI “GOJEK MEMPERSEMBAHKAN CERDIKIAWAN” (ANALISIS SEMIOTIKA JOHN FISKE)

AGUSTINA, LINA (2021) REPRESENTASI KELAS SOSIAL PADA IKLAN GOJEK VERSI “GOJEK MEMPERSEMBAHKAN CERDIKIAWAN” (ANALISIS SEMIOTIKA JOHN FISKE). S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HAL COVER) Cover..pdf Download (2MB) | Preview
	Text (BAB I) bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (882kB)
	Text (BAB II) bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB III) bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (494kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang representasi kelas sosial dalam iklan Gojek versi Gojek mempersembahkan cerdikiawan. Penelitian ini bertujuan untuk merepresentasikan kelas sosial dalam iklan Gojek yang dimana peneliti mengamati adanya pemanfaatan dari kaum kapitalis pada kelas sosial tertentu yang direpresentasikan dalam iklan Gojek ini. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan paradigma kritis. Metode yang digunakan adalah semiotika John Fiske melalui teori The Codes of Television dengan tiga tingkatan makna yaitu interpretasi realitas, representasi dan ideologi. Unit analisis penelitian ini adalah adegan yang menunjukan representasi kelas sosial yang ditampilkan dalam 10 scene. Hasil penelitian ini yakni penempatan model dalam iklan ini didominasi oleh kaum kapitalis yang diperlihatkan pada pengaturan setting iklan dan alat-alat yang digunakan oleh para aktor. Iklan ini dibalut dengan ide-ide cerdik namun mencerminkan representasi dari kelas sosial menengah dan menengah kebawah. Si pembuat iklan (kaum kapitalis) mempekerjakan aktor-aktor (kaum proletar) untuk memerankan kelas sosial tertentu yang bisa menjadi ikon iklan jasanya untuk menarik perhatian penonton. Hal ini dapat menunjang terbentuknya steorotip pada kelas sosial menengah dan menengah kebawah. Tanpa disadari hal tersebut bisa merugikan pihak lain. Kata Kunci: Iklan, Semiotika John Fiske, Kelas Sosial, Representasi, Kapitalisme This study discusses the representation of social class in Gojek's version of the Gojek advertisement presented by intellectuals. This study aims to represent social class in Gojek advertisements where the researcher observes the exploitation of the capitalists in certain social classes represented in this Gojek advertisement. This research uses qualitative research with a critical paradigm. The method used is John Fiske's semiotics through The Codes of Television theory with three levels of meaning, namely interpretation of reality, representation and ideology. The unit of analysis in this research is a scene that shows a social class representation that is displayed in 10 scenes. The result of the research is that the placement of the model in this advertisement is dominated by capitalists who are shown in the settings for the advertising settings and the tools used by the actors. This ad is wrapped with clever ideas but reflects the representation of the middle and lower middle social class. The advertiser (the capitalist) employs actors (proletariat) to portray a certain social class who can become an icon of his service advertisement to attract the attention of the audience. This can support the formation of stereotypes in the middle and lower middle social class. Without realizing it, this could be detrimental to other parties. Keywords: Advertising, John Fiske's Semiotics, Social Class, Representation, Capitalism

Actions (login required)

View Item