PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA FAKTOR- FAKTOR MARKETING MIX DAN BRAND EQUITY FAKTOR MARKETING MIX DAN BRAND EQUITY TERHADAP BRAND PURCHASE INTENTION PRODUK PONSEL SAMSUNG DI JAKARTA

AGUSTINA, MERLIANA SAGITA (2010) PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA FAKTOR- FAKTOR MARKETING MIX DAN BRAND EQUITY FAKTOR MARKETING MIX DAN BRAND EQUITY TERHADAP BRAND PURCHASE INTENTION PRODUK PONSEL SAMSUNG DI JAKARTA. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

Preview	Text (Cover) 01-Cover depan.pdf Download (459kB) | Preview
Preview	Text (Cover Dalam) 02-Cover Dalam.pdf Download (456kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) 03-Abstrak Indonesia.pdf Download (470kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) 04-Abstrak Inggris.pdf Download (471kB) | Preview
Preview	Text (Pengesahsn) 05-Pengesahan.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text (Pernyataan) 06-Pernyataan (1).pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text (Pernyataan) 06-Pernyataan.pdf Download (466kB) | Preview
Preview	Text (Kata Pengantar) 07-Kata Pengantar.pdf Download (485kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Isi) 08-Daftar Isi.pdf Download (463kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Tabel) 09-Daftar Tabel.pdf Download (485kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Gambar) 10-Daftar Gambar.pdf Download (460kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Grafik) 11-Daftar Grafik.pdf Download (460kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Lampiran) 12-Daftar Lampiran.pdf Download (486kB) | Preview
	Text (Bab 1) 13-BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB)
	Text (Bab 2) 14-BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB)
	Text (Bab 3) 15-BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB)
	Text (Bab 4) 16-BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (512kB)
	Text (Bab 5) 17-BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (628kB)
	Text (Bab 6) 18-BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (483kB)
	Text (Daftar Pustaka) 19-Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)
	Text (Lampiran) 20-Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text (Riwayat Hidup) 21-Riwayat Hidup.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB)

Abstract

Penelitian ini meneliti pengaruh dari faktor-faktor marketing mix terhadap brand equity dan dampaknya pada brand purchase intention produk posel Samsung di Jakarta. Penelitian ini menggunakan data primer secara kuantitatif yang didapat dari survei terhadap 150 responden. Data yang didapat dari hasil survey tersebut kemudian diolah dengan menggunakan program AMOS 7.0. Hasilnya menunjukkan bahwa : faktor-faktor marketing mix ternyata memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap brand awareness dan brand association hanya pada dimensi promotion, sedangkan pada dimensi product dan price tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap brand awareness. Brand awareness ternyata tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap brand purchase intention, sedangkan brand association ternyata memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand purchase intention. Rekomendasi yang dapat diberikan adalah : Usulan untuk ilmu pengetahuan : untuk penelitian selanjutnya dapat dilakukan penelitian pada beberapa merek ponsel sebagai objeknya. Hal ini dimungkinkan akan didapatkan temuan-temuan baru mengenai perilaku konsumen terhadap faktor-faktor marketing mix yang paling berpengaruh terhadap brand purchase intention. Usulan untuk perusahaan : dengan lebih mempertahankan dan meningkatkan brand asossiation dan promotion yang sudah baik, maka perusahaan dapat meningkatkan brand purchase intention yang nantinya bisa menjadi kekuatan bagi perusahaan dalam meningkatkan jumlah konsumen. Perusahaan juga harus lebih kreatif dan inovatif dalam usaha meningkatkan faktor-faktor lain yang masih dianggap kurang dirasakan pengaruhnya oleh konsumen terhadap brand purchase intention yaitu dari segi produk dan price, sehingga nantinya diharapkan dapat meningkatkan brand awareness yang dapat mempengaruhi brand purchase intention.This study investigated the effects of the factors of marketing mix on brand equity and its impact on purchase intention to the cell phone of Samsung. This study use both primary and secondary data were obtained from a survey of 150 respondents. The data obtained from the survey results are then processed by using AMOS 7.0 program. The results showed that: the factors of marketing mix have proved a significant and positive impact on brand awareness and brand association dimensions only on promotion, whereas the dimensions of product and price do not have a significant influence on brand awareness. Brand awareness had a significant influence on brand purchase intention, brand association, while it had a positive and significant impact on brand purchase intention. Recommendations that can be given are: Proposal for science: for further research can be conducted research on several brands of mobile phones as its object. It is possible to get the new findings about consumer behavior to marketing factors are most influential mix of brand purchase intention. Proposal for the company: with more to maintain and increase brand association and promotion of already good, so companies can improve brand purchase intention that later can be a force for companies to increase the number of consumers. Companies also have to be more creative and innovative in the effort to improve other factors that are considered less perceived influence consumer intention to purchase the brand in terms of product and price, so that later is expected to increase brand awareness can affect the brand purchase intention.

Actions (login required)

View Item