PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI TOP COFFEE (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Kopi Instan di Wilayah Kelurahan Gunung Sahari Selatan, Jakarta Pusat)

S, PURNAMA DEWATMAKA. (2020) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOPI TOP COFFEE (Studi Kasus Pada Pengguna Produk Kopi Instan di Wilayah Kelurahan Gunung Sahari Selatan, Jakarta Pusat). S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
1 HALAMAN JUDUL.pdf

Download (27kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
4 ABSTRAK.pdf

Download (202kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
2 SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI.pdf

Download (3MB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
3 LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf

Download (9MB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
5 KATA PENGANTAR.pdf

Download (243kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
6 DAFTAR ISI.pdf

Download (290kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
7 DAFTAR TABEL.pdf

Download (250kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GRAFIK)
8 DAFTAR GRAFIK.pdf

Download (247kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
9 DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (244kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
10 DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (71kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
11 BAB 1.pdf
Restricted to Registered users only

Download (481kB)
[img] Text (BAB II)
12 BAB 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (379kB)
[img] Text (BAB III)
13 BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (168kB)
[img] Text (BAB IV)
14 BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (569kB)
[img] Text (BAB V)
15 BAB 5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (204kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
16 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (75kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
17 LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

This research is to determine the effect of product quality, price and brand image on purchasing decisions for Top Coffee products. This research was conducted on 155 respondents with a quantitative descriptive approach by distributing questionnaires that have been tested for validity and reliability. The data analysis method used is descriptive statistical analysis and multiple linear regression tests using the statistical application program SPSS version 23. The analysis shows that product quality, price, and brand image have a positive and significant effect on purchasing decisions. This is evidenced from the results of the simultaneous test (F test) and the partial test results (t test) which show significant values of the three independent variables that support the hypothesis. Based on the test results of this research stated that there is a positive and significant influence between the variables of product quality, price and brand image on the purchase decision of Top Coffee products. Keywords: product quality, price, brand image, purchase decision Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kopi Top Coffee. Penelitian ini dilakukan terhadap 155 responden dengan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan uji regresi linier berganda menggunakan program aplikasi statistik SPSS versi 23. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil uji simultan (uji F) dan hasil uji parsial (uji t) yang menunjukkan nilai signifikan dari tiga variabel bebas yang mendukung hipotesa. Berdasarkan hasil uji dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kopi Top Coffee. Kata kunci : kualitas produk, harga, citra merek, keputusan pembelian

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
NIM: 43113110040
Uncontrolled Keywords: kualitas produk, harga, citra merek, keputusan pembelian
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.5 Management of Production/Manajemen Produksi
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.7 Management of Supplies/Manajemen Persediaan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 02 Mar 2021 02:30
Last Modified: 02 Mar 2021 02:30
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/59992

Actions (login required)

View Item View Item