PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK SEPATU KETS ONITSUKA TIGER PADA PT MITRA ADI PERKASA DI PLAZA SENAYAN

RUSETO, SANDI (2020) PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK SEPATU KETS ONITSUKA TIGER PADA PT MITRA ADI PERKASA DI PLAZA SENAYAN. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01] COVER.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02] ABSTRAK.pdf Download (16kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 02] LEMBAR PERNYATAAN DAN SIMILARITY CHECK.pdf Download (454kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 03] LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (725kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05] KATA PENGANTAR.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06] DAFTAR ISI.pdf Download (30kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 07] DAFTAR TABEL.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 08] DAFTAR GAMBAR.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 09] DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (20kB) | Preview
	Text (BAB I) 10] BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB II) 11] BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (944kB)
	Text (BAB III) 12] BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (573kB)
	Text (BAB IV) 13] BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB)
	Text (BAB V) 14] BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15] DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB)
	Text (LAMPIRAN) 16] LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

One of them is the legendary shoe label from Japan, Onitsuka Tiger. Later, search for this brand more and more, so the shoes that are sold online are selling quickly, even becoming a struggle. Because of the many requests, Onitsuka Tiger then opened its first store in Plaza Senayan, Jakarta and its sales had exceeded its initial target. This research is to understand or know the decision making process of consumers in buying Onitsuka shoes. This research methodology uses a post positive qualitative methodology. Data collection uses informants and key informants in interview techniques. The process of purchasing decisions for Onitsuka sneakers begins with the consumer's need for the use of Onitsuka sneakers, which is followed by searching for Onitsuka sneakers either through a website, YouTube or information from closest friends. Then try to compare with other products both the advantages and disadvantages of each product that ultimately consumers decide to buy Onitsuka sneakers, then post-purchase behavior can be known for loyal consumers, trial consumers and consumers of other brand users. In this case, the manufacturer of Onitsuka sneakers must improve brand image, provide convenience in purchasing by opening a branch of Onitsuka sneakers distributor in the international world so that brand awareness can be formed in the minds of consumers, which in the end of Onitsuka products have high competitiveness in the international world. Keywords: Purchasing Decision Process Salah satunya label sepatu legendaris asal Jepang, Onitsuka Tiger. Belakangan, pencari merek ini makin banyak, sehingga sepatu-sepatu yang dijual online pun laku dengan cepat, bahkan jadi rebutan. Karena banyaknya permintaan itu, Onitsuka Tiger kemudian membuka toko pertamanya di Plaza Senayan, Jakarta dan penjualannya sudah melebihi target awalnya. Penelitian ini adalah untuk memahami atau mengetahui proses pengambilan keputusan konsumen dalam membeli produk sepatu Onitsuka. Metodologi penelitian ini mengunakan metodologi kualitatif post positive. Pengumpulan data menggunakan informan dan key informant dalam teknik wawancara. Proses keputusan pembelian sepatu kets Onitsuka berawal dari kebutuhan konsumen akan penggunaan sepatu kets onitsuka, yang diikuti dengan mencari sepatu kets Onitsuka baik dari melalui website, youtube maupun informasi dari teman terdekat. Kemudian berusaha membandingkan dengan produk lainnya baik kekurangan maupun kelebihan dari masing-masing produk yang pada akhirnya konsumen memutuskan untuk membeli produk sepatu kets Onitsuka, selanjutnya perilaku pasca pembelian dapat diketahui adanya konsumen loyal, konsumen coba- coba dan konsumen pengguna merek lain. Dalam hal ini produsen sepatu kets Onitsuka harus meningkatkan citra merek, memberikan kemudahan dalam pembelian dengan membuka cabang distributor sepatu kets Onitsuka di dunia Internasional sehingga brand awareness dapat dibentuk dalam benak konsumen yang pada akhirnya produk Onitsuka memiliki daya saing yang tinggi di dunia Internasional. Kata Kunci : Proses Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item