EFEKTIVITAS ISI PESAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMPENGARUHI MINAT BELI FOLLOWERS INSTAGRAM PEMPEK LADAS (Survey pada Followers Media Sosial Instagram @pempekladas pada Bulan Oktober 2018)

WAHYUDI, AGUNG TRI (2019) EFEKTIVITAS ISI PESAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MEMPENGARUHI MINAT BELI FOLLOWERS INSTAGRAM PEMPEK LADAS (Survey pada Followers Media Sosial Instagram @pempekladas pada Bulan Oktober 2018). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
01. Halaman Judul.pdf

Download (342kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
02. Abstrak.pdf

Download (352kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
03. Lembar Pernyataan Mahasiswa.pdf

Download (497kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
04. Lembar Pengesahan Tugas Akhir.pdf

Download (553kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
05. Kata Pengantar.pdf

Download (351kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
06. Daftar Isi.pdf

Download (458kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
07. Daftar Tabel.pdf

Download (444kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
08. Daftar Gambar.pdf

Download (434kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
09. Daftar Lampiran.pdf

Download (439kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10. Bab I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (518kB)
[img] Text (BAB II)
11. Bab II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (676kB)
[img] Text (BAB III)
12. Bab III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] Text (BAB IV)
13. Bab IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (845kB)
[img] Text (BAB V)
14. Bab V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (417kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only

Download (319kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16. Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

is also very pronounced, one of those things are Instagram. Instagram, which used to be used only for various personal photos, has now changed function as an online market. Now, Instagram has grown as a medium for business people to communicate their business through promotional activities via social media. Pempek Ladas is a pempek brand located in Bintaro area, South Jakarta. For a brand that was launched in April 2018, the number of followers on Pempek Ladas Instagram official account has reached 1,242 people as of October 2018. Pempek Ladas management see that interesting photos and videos are the key to Instagram marketing or online selling. Until now, Pempek Ladas only use Instagram account for their marketing communication media. Ali Muhidin (2009: 153) said that effectiveness is also related to how we achieve the goals or results obtained, uses or benefits that we got from the results, as well as talking about user satisfaction and purchase intention. Schiffman and Kanuk (2004: 25), explain that external influences, awareness of needs, product introduction and alternatives solution are things that can lead to consumer purchase intention. This study uses quantitative research methods, specifically use survey design where researchers describe quantitatively (numbers) about some trends, behaviors, or opinions of a population by examining samples from that population. Those data, taken through a questionnaire which distributed to 303 followers from @pempekladas Instagram official account. According to the research, we can conclude that content effectiveness is able to influence 63.1% of purchase intention with the strength of the relationship of 0.794 which belongs to the strong correlation category. The remaining 36.9% referred to the prices, sales promotions offered such as discounts, and reviews of customers who have already bought via Instagram @pempekladas and wrote the satisfaction review in the comments column. Kata Kunci: Effectiveness, Message, Communication, Instagram, Purchase Intention Perkembangan teknologi saat ini sangat menakjubkan. Pergeseran manfaat dari media sosial juga sangat terasa, salah satunya Instagram. Instagram yang dulunya hanya digunakan untuk berbagai foto pribadi, kini telah berubah fungsi bagi sebagian orang, yakni untuk berjualan online. Kini, Instagram telah berkembang sebagai media bagi para pelaku bisnis untuk mengkomunikasikan bisnis melalui kegiatan promosi melalui media sosial. Pempek Ladas adalah sebuah brand pempek yang ada di daerah Bintaro, Jakarta Selatan. Untuk sebuah merek yang baru diluncurkan pada bulan April 2018, jumlah pengikut di akun Instagram Pempek Ladas sudah mencapai 1.242 orang per Oktober 2018. Menurut pihak Pempek Ladas, foto dan video yang menarik merupakan kunci dari pemasaran melalui Instagram, karena sejauh ini, Instagram adalah satu-satunya media komunikasi pemasaran online yang digunakan oleh Pempek Ladas. Ali Muhidin (2009:153) mengatakan bahwa efektivitas juga berhubungan dengan masalah bagaimana pencapaian tujuan atau hasil yang diperoleh, kegunaan atau manfaat dari hasil yang diperoleh, tingkat daya fungsi unsur atau komponen, serta masalah tingkat kepuasaan pengguna dan keinginan pembelian. Schiffman dan Kanuk (2004:25), menjelaskan bahwa pengaruh eksternal, kesadaran akan kebutuhan, pengenalan produk dan evaluasi alternatif adalah hal yang dapat menimbulkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, yaitu survey design dimana peneliti mendeskripsikan secara kuantitatif (angka) beberapa kecenderungan, perilaku, atau opini dari suatu populasi dengan meneliti sampel dari populasi tersebut. Dengan pengumpulan data yang diambil melalui kuesioner yang disebarkan ke 303 followers dari official account Instagram @pempekladas. Dari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa variabel efektivitas isi pesan mampu mempengaruhi 63,1% tingkat minat beli, dengan kekuatan hubungan sebesar 0,794 yang tergolong dalam kategori korelasi kuat. Sisanya sebesar 36,9% yang dimaksud adalah harga, promosi penjualan yang ditawarkan seperti diskon, dan review pelanggan yang sudah pernah membeli melalui Instagram @pempekladas dan menuliskannya di kolom komentar. Kata Kunci: Efektivitas, Isi Pesan, Komunikasi, Instagram, Minat Beli

Item Type: Thesis (S1)
Call Number CD: FK/MCA. 19 024
NIM: 44316120046
Uncontrolled Keywords: Efektivitas, Isi Pesan, Komunikasi, Instagram, Minat Beli
Subjects: 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media
000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.1-070.9 Standard Subdivisions of Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Subdivisi Standar Dari Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.1 Documentary Media, Educational Media, News Media/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita > 070.19 Broadcast Media/Media Broadcast
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi)
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) > 302.232 Print Media/Media Tercetak
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 09 Dec 2019 02:35
Last Modified: 09 Jan 2020 04:12
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/52641

Actions (login required)

View Item View Item