PENGARUH IKLAN STIKOM-INTERSTUDI DI SURAT KABAR DAN RADIO TERHADAP PERILAKU MEMILIH PERGURUAN TINGGI (Survey pada Mahasiswa STIKOM-Interstudi Jakarta)

Nuh, Mohamad (2009) PENGARUH IKLAN STIKOM-INTERSTUDI DI SURAT KABAR DAN RADIO TERHADAP PERILAKU MEMILIH PERGURUAN TINGGI (Survey pada Mahasiswa STIKOM-Interstudi Jakarta). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (Hal Cover) WALPAPERTAKE.pdf Download (42kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK.pdf Download (50kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Isi) DAFTAR ISI.pdf Download (41kB) | Preview
	Text (Bab 1) I.pdf Restricted to Registered users only Download (53kB)
	Text (Bab 2) II.pdf Restricted to Registered users only Download (148kB)
	Text (Bab 3) tiga.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)
	Text (Bab 4) IVnew.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB)
	Text (Bab 5) V.pdf Restricted to Registered users only Download (27kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (30kB)
	Text (Lampiran) VALIDITAS.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB)

Abstract

The main issue in this research is ”How Stikom Interstudi advertisement placed in newspapers and radio affect the behavior in choosing a university”. This is marked by the enthusiasm of Stikom Interstudi to place advertisement in newspapers and radio amidet the heavy competition among universities, consequenthy a marketing strategy is needed, as an effact to influence the behavior of potential students to choose the right university. The purpose of this research is to assess how Stikom Interstudi advertisement in newspapers and radio can affect influence behavior in choosing the right university. Whilst the communication theory tested in this research is ”uses and gratifications” theory by Elihu Katz. The method used in this research is survey method with a research population consisted of Stikom Interstudi students batch 2007 in Jakarta. The technic used in collecting samples is according to persentage technic of 50% of the population. While the data analysis is done quantitively with regression analysis testing. The survey result shows that advertisement in newspapers affact on behavior in choosing is 0,150 and the affect of advertisement on radio towards choosing behavior is 0,184. The three variables which are advertisement in newspaper, radio and behavior of choosing, has a significant affect which means that the test result in general shows that Stikom Interstudi advertisement is proven to be effective in influencing the behavior of choosing a university. Latar belakang masalah penelitian ini adalah “Seberapa besar iklan Stikom Interstudi di surat kabar dan radio dapat mempengaruhi perilaku memilih perguruan tinggi” Hal ini ditandai dengan gencarnya pemasangan iklan Stikom Interstudi di media surat kabar dan radio ditengah persaingan yang ketat antar perguruan tinggi, sehingga diperlukan suatu strategi pemasaran, sebagai upaya untuk mempengaruhi perilaku calon mahasiswa dalam sebuah proses keputusan memilih perguruan tinggi yang akan dimasuki. Tujuan dilakukannya penelitian ini, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan Stikom Interstudi di surat kabar dapat mempengaruhi perilaku memilih perguruan tinggi serta untuk mengetahui pengaruh iklan Stikom Interstudi di radio terhadap perilaku memilih perguruan tinggi. Sedangkan teori atau model komunikasi yang di uji dalam penelitian adalah teori uses and gratifications dari Elihu Katz. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu metode survey, dengan populasi penelitian adalah mahasiswa Stikom Interstudi angkatan tahun 2007 di Jakarta. Teknik pengambilan sampel ditetapkan dengan teknik persentase sebesar 50% dari populasi. Sedangkan analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan analisis regresi kemudian dilanjutkan pengujian analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan di surat kabar berpengaruh terhadap perilaku memilih sebesar 0,150 dan pengaruh iklan di radio terhadap perilaku memilih sebesar 0,184. Ketiga variabel yaitu iklan di surat kabar, radio dan perilaku memilih, memiliki pengaruh yang signifikan serta model hubungan yang terbentuk pada model cukup baik. artinya hasil pengujian meninjukkan secara keseluruhan iklan STIKOM Interstudi terbukti berpengaruh terhadap perilaku memilih perguruan tinggi.

Actions (login required)

View Item