Salsabilla, Putria (2026) IMPLEMENTASI PERSONAL BRANDING YOUTUBER PETUALANG Analisis Isi Kualitatif pada Konten Akun Leonardo Edwin. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44222110077-Putria salsabilla-01 Cover - Putria Salsabilla.pdf Download (811kB) |
|
Text (BAB 1)
44222110077-Putria Salsabilla-02 Bab 1 - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (478kB) |
|
Text (BAB 2)
44222110077-Putria Salsabilla-03 Bab 2 - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB) |
|
Text (BAB 3)
44222110077-Putria Salsabilla-04 Bab 3 - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) |
|
Text (BAB 4)
44222110077-Putria Salsabilla-05 Bab 4 - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (730kB) |
|
Text (BAB 5)
44222110077-Putria Salsabilla-06 Bab 5 - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44222110077-Putria Salsabilla-07 Daftar Pustaka - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44222110077-Putria Salsabilla-08 Lampiran - Putria Salsabilla.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB) |
Abstract
Perkembangan media digital telah memberikan ruang bagi individu untuk membangun identitas dan citra diri melalui konten yang diproduksi secara konsisten. Salah satu bentuk komunikasi tersebut terlihat melalui aktivitas content creator dalam memanfaatkan YouTube sebagai media untuk membangun hubungan dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi personal branding Leonardo Edwin sebagai YouTuber petualangan melalui konten YouTube. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi kualitatif (qualitative content analysis). Data penelitian berupa dua konten video YouTube Leonardo Edwin yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu. Analisis dilakukan dengan menggunakan konsep The Eight Laws of Personal Branding Peter Montoya yang meliputi specialization, leadership, personality, distinctiveness, visibility, unity, persistence, dan goodwill. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi personal branding Leonardo Edwin dibangun melalui gaya komunikasi yang autentik, penyampaian pesan yang informatif, penggunaan storytelling dalam menyampaikan pengalaman perjalanan, serta dukungan elemen visual dan audiovisual yang memperkuat identitasnya sebagai kreator konten bertema petualangan. Perkembangan konten dari periode awal sebagai daily vlogger hingga menjadi kreator travel adventure menunjukkan adanya konsistensi dalam mempertahankan karakter personal, nilai, dan hubungan dengan audiens melalui media YouTube Kata kunci: Personal Branding, YouTube, Content Creator, Analisis Isi Kualitatif, Leonardo Edwin.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44222110077 |
| Uncontrolled Keywords: | Personal Branding, YouTube, Content Creator, Analisis Isi Kualitatif, Leonardo Edwin. |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 12 Sep 2026 01:56 |
| Last Modified: | 12 Sep 2026 01:56 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103815 |
Actions (login required)
 |
View Item |
