ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA KEMASAN PESAN PUBLIC RELATIONS DALAM IKLAN AQUA “BEST CORPORATE IMAGE AWARDS 2025”

WULANDARI, REFI ARFIAH (2026) ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA KEMASAN PESAN PUBLIC RELATIONS DALAM IKLAN AQUA “BEST CORPORATE IMAGE AWARDS 2025”. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (Cover) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-01 Cover - rrefiarfiah.pdf Download (515kB)
	Text (Bab 1) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-02 Bab 1 - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (469kB)
	Text (Bab 2) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-03 Bab 2 - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)
	Text (Bab 3) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-04 Bab 3 - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text (Bab 4) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-05 Bab 4 - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (790kB)
	Text (Bab 5) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-06 Bab 5 - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-07 Daftar Pustaka - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (202kB)
	Text (Lampiran) 44222110031-Refi Arfiah Wulandari-08 Lampiran - rrefiarfiah.pdf Restricted to Registered users only Download (243kB)

Abstract

Perkembangan komunikasi digital mendorong perusahaan untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana membangun citra dan reputasi korporat. Salah satu bentuk komunikasi tersebut dilakukan melalui iklan korporat yang tidak hanya menyampaikan informasi, tetapi juga mengonstruksi makna tertentu mengenai identitas perusahaan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penggunaan iklan AQUA “Best Corporate Image Awards 2025” sebagai strategi Public Relations dalam mengomunikasikan pencapaian perusahaan dan membangun corporate image di tengah dinamika kepercayaan publik terhadap perusahaan. Fokus penelitian ini adalah menganalisis bagaimana kemasan pesan Public Relations dalam iklan AQUA membentuk makna melalui tanda visual dan verbal berdasarkan perspektif semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika Roland Barthes melalui konsep Two Orders of Signification, yaitu denotasi, konotasi, dan mitos. Data penelitian berupa empat scene dalam iklan Instagram Reels AQUA “Best Corporate Image Awards 2025” yang dianalisis berdasarkan elemen visual dan verbal, seperti simbol penghargaan, warna, tipografi, angka pencapaian, grafik, dan slogan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada tingkat denotasi, iklan AQUA menyampaikan informasi mengenai penghargaan dan pencapaian perusahaan. Pada tingkat konotasi, tanda-tanda tersebut membangun makna mengenai kredibilitas, konsistensi, kualitas, dan kepercayaan. Pada tingkat mitos, iklan mengonstruksikan AQUA sebagai perusahaan AMDK (Air Minum Dalama Kemasan) yang memiliki reputasi unggul dan dipercaya publik. Penelitian ini menunjukkan bahwa kemasan pesan Public Relations berperan dalam mengubah fakta korporat menjadi simbol reputasi melalui strategi komunikasi visual dan verbal. Kata kunci: Semiotika Roland Barthes, Public Relations, Corporate Image, Iklan Korporat, AQUA

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	442221110031
Uncontrolled Keywords:	Semiotika Roland Barthes, Public Relations, Corporate Image, Iklan Korporat, AQUA
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	CLAUDIA ASTRIANI
Date Deposited:	10 Sep 2026 02:44
Last Modified:	10 Sep 2026 02:44
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103755

Actions (login required)

View Item