Prameswari, Hanum Aulia (2026) PENGARUH GAYA KOMUNIKASI AKUN @OCTATANNN (DAYEM) TERHADAP TINGKAT ENGAGEMENT AUDIENS DI MEDIA SOSIAL TIKTOK Desember 2025 - Februari 2026. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44222010103-Hanum Aulia Prameswari-01 Cover - Hanum Aulia Prameswari.pdf Download (2MB) |
|
Text (BAB 1)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari-02 Bab 1 - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB) |
|
Text (BAB 2)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari-03 Bab 2 - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (324kB) |
|
Text (BAB 3)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari-04 Bab 3 - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB) |
|
Text (BAB 4)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari-05 Bab 4 - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (582kB) |
|
Text (BAB 5)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari- 06 Bab 5 - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44222010103-Hanum Aulia Prameswari- 08 Daftar Pustaka - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44222010103- Hanum Aulia Prameswari-09 Lampiran - Hanum Aulia Prameswari.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh gaya komunikasi akun TikTok @octatannn (Bayem) tcrhadap Lingkat engagement audiens di platform TikTok. Perkembangan media sosial telah menggeser pola komunikasi, di mana audiens Gen Z cenderung mcnuntut konten yang otentik, menghibur, dan memiliki kedekatan emosional (relatable). Penclitian ini menggunakan pendckatan kuantitatif cksplanatif dengan paradigma positivistik dan metode survei menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah pengikut akun @octatannn, dan sampel yang diambil sebanyak 400 responden melalui tcknik purposive sampling menggunakan rumus Taro Yamanc. Konsep gaya komunikasi dalam penclitian ini diukur berdasarkan Communicator Style Theory dari Norton (1978) yang berfokus pada dimensi Dramatic Style, Relaxed Style, Animated Style, dan Friendly Style, sementara engagement audiens dianalisis berlandaskan pendekatan Uses and Gratifications Theory. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya komunikasi masuk dalam kategori tinggi dengan nilai rata-rata 3,93, dan tingkat engagement audiens juga terkategori tinggi dengan nilai rata-rata 3,96. Melalui uji kocfisien determinasi, terbukti bahwa gaya komunikasi memberikan sumbangan pengaruh sebesar 53,0% terhadap tingkat engagement audiens, sedangkan 47,0% sisanya dipengaruhi olch faktor cksternal di luar variabel penelitian, seperti algoritma For You Page (FYP) dan kualitas produksi. Hasil uji hipotesis (Uji T) menunjukkan nilai t hitung 21,174 > t tabel 1,966 dengan signifikansi 0,000, yang berarti SH_ _IS diterima, Kesimpulannya, terdapat pengaruh yang sangat besar dan signifikan dari gaya komunikasi yang santai, dramatis, bersahabat, dan ekspresif terhadap tingginya partisipasi serta loyalitas audiens pada akun @octatannn.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44222010103 |
| Uncontrolled Keywords: | Gaya Komunikasi, Engagement Audiens, Media Sosial, TikTok, Interaksi sosial. |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | ZAHRA AULIA FEBRIANI |
| Date Deposited: | 01 Sep 2026 08:24 |
| Last Modified: | 01 Sep 2026 08:24 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103552 |
Actions (login required)
 |
View Item |
