MITOS MASKULINITAS DALAM IKLAN KOSMETIK: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN DEAR ME BEAUTY DI INSTAGRAM @dearmebeauty

NOVITA, DINDA PUTRI (2026) MITOS MASKULINITAS DALAM IKLAN KOSMETIK: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN DEAR ME BEAUTY DI INSTAGRAM @dearmebeauty. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (Cover) 44522010044-Dinda Putri Novita-01 Cover - Dinda Putri Novita.pdf Download (596kB)
	Text (Bab 1) 44522010044-Dinda Putri Novita-02 Bab 1 - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB)
	Text (Bab 2) 44522010044-Dinda Putri Novita-03 Bab 2 - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (297kB)
	Text (Bab 3) 44522010044-Dinda Putri Novita-04 Bab 3 - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (337kB)
	Text (Bab 4) 44522010044-Dinda Putri Novita-05 Bab 4 - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (580kB)
	Text (Bab 5) 44522010044-Dinda Putri Novita-06 Bab 5 - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (55kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44522010044-Dinda Putri Novita-08 Daftar Pustaka - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB)
	Text (Lampiran) 44522010044-Dinda Putri Novita-09 Lampiran - Dinda Putri Novita.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)

Abstract

Perkembangan industri kosmetik mendorong munculnya fenomena laki-laki sebagai pengguna produk perawatan diri dalam berbagai konten digital. Salah satu fenomena tersebut terlihat pada unggahan Instagram Dear Me Beauty yang menampilkan laki-laki sebagai pengguna lip balm dan concealer. Fenomena ini menarik untuk diteliti karena menunjukkan adanya perubahan cara pandang terhadap praktik perawatan diri laki-laki yang selama ini identik dengan penolakan terhadap penggunaan kosmetik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mitos maskulinitas dalam konten digital Dear Me Beauty di Instagram menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes. Data diperoleh melalui teknik dokumentasi terhadap dua unggahan Instagram Dear Me Beauty yang dipublikasikan pada tahun 2021 dan 2023, kemudian dianalisis melalui pesan linguistik, pesan ikonik tak terkodekan, pesan ikonik terkodekan, serta mitos. Data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan yang bersumber dari buku, jurnal ilmiah, dan literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mitos maskulinitas dalam konten digital Dear Me Beauty mengarah pada penerimaan laki-laki sebagai pengguna produk kosmetik tanpa menghilangkan atribut visual yang selama ini dilekatkan pada maskulinitas, seperti kumis, janggut, dan penampilan yang sederhana. Penggunaan kosmetik dimaknai sebagai bagian dari praktik perawatan diri yang tetap selaras dengan identitas maskulin. Pada tingkat mitos, konten membangun pemahaman bahwa perawatan diri merupakan bagian dari maskulinitas modern yang dapat diterima secara sosial. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mitos yang dibangun Dear Me Beauty menempatkan penggunaan kosmetik oleh laki-laki sebagai sesuatu yang wajar tanpa menghilangkan identitas maskulin, sekaligus dimanfaatkan sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk memperluas target pasar industri kosmetik kepada konsumen laki-laki. Kata Kunci:Maskulinitas, Semiotika Roland Barthes, Dear Me Beauty, Instagram, Konten Digital

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44522010044
Uncontrolled Keywords:	Maskulinitas, Semiotika Roland Barthes, Dear Me Beauty, Instagram, Konten Digital
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Komunikasi Digital
Depositing User:	CLAUDIA ASTRIANI
Date Deposited:	11 Aug 2026 02:12
Last Modified:	11 Aug 2026 02:12
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103208

Actions (login required)

View Item