MAHARANI, SEKAR YUNITA (2026) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP PERSONAL BRANDING GENERASI Z (Survei Pada Mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana Angkatan 2022). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01_COVER.pdf Download (544kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (891kB) |
Abstract
The development of social media has transformed the way individuals build their identity and self-image in the digital space. Instagram has become one of the most widely used social media platforms among Generation Z to share information, express themselves, and develop personal branding. Among Public Relations students of Mercu Buana University Class of 2022, Instagram is also utilized as a medium to showcase academic achievements, organizational experiences, and professional activities as part of personal branding development. This study aims to determine the influence of Instagram social media usage on the personal branding of Generation Z among Public Relations students at Mercu Buana University Class of 2022. This research employs the Uses and Gratifications Theory to explain social media usage and Personal Branding Theory to measure the formation of personal branding. This study uses a quantitative approach with a positivist paradigm and a causal research design. The population consisted of 208 Public Relations students of Mercu Buana University Class of 2022. The sample included 68 respondents selected through probability sampling using the simple random sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using simple linear regression, coefficient of determination, correlation, and t-test. The results indicate that Instagram social media usage has a positive and significant influence on Generation Z personal branding, with a coefficient of determination value of 37.1%. Furthermore, the t-test result shows that the calculated t-value of 6.243 is greater than the t-table value of 1.996, with a significance level of 0.001 < 0.05. Therefore, the null hypothesis (H0) is rejected and the alternative hypothesis (Ha) is accepted. In conclusion, the better the use of Instagram, the more effective the personal branding developed by Public Relations students of Mercu Buana University Class of 2022. Keywords : Instagram, Social Media, Personal Branding, Generation Z, Public Relations Perkembangan media sosial telah mengubah cara individu membangun identitas dan citra diri diruang digital. Instagram menjadi salah satu platfrom yang banyak digunakan oleh Generasi Z untuk berbagi informasi, mengekspresikan diri, serta membangun personal branding. Khususnya di lingkungan Mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana Angkatan 2022, penggunaan Instagram juga terlihat sebagai sarana untuk menampilkan prestasi akademik, pengalaman organisasi, maupun aktivitas profesional sebagai bentuk pengembangan personal branding. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan media sosial Instagram terhadap personal branding generasi z pada mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana Angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and Gratification sebagai landasan dalam menjelaskan penggunaan media sosial dan Teori Personal Branding dalam prenelitian ini untuk mengukur pembentukan personal branding. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivisme dan desain kausal. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 208 mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana Angkatan 2022. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 68 responden yang dipilih melalui teknik probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, uji korelasi dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Penggunaan Media Sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Personal Branding Generasi Z, dengan nilai uji koefisien determinasi sebesar 37,1. Selain itu, hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 6,243 lebih besar dari t tabel 1,996 dengan tingkat signifikansi 0.001 < 0,05, sehingga hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik penggunaan Instagram, maka semakin efektif personal branding yang dibangun oleh mahasiswa Public Relations Universitas Mercu Buana Angkatan 2022 Kata Kunci : Instagram, Media Sosial, Personal Branding, Generasi Z , Public Relations.
Actions (login required)
 |
View Item |
