PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN AWARENESS, DAN GREEN PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISION PEMBALUT CHARM BIO MATERIAL (Studi pada Konsumen Charm Bio Material di DKI Jakarta)

NURHIDAYAH, AULIA (2026) PENGARUH GREEN MARKETING, GREEN AWARENESS, DAN GREEN PRODUCT INNOVATION TERHADAP PURCHASE DECISION PEMBALUT CHARM BIO MATERIAL (Studi pada Konsumen Charm Bio Material di DKI Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) Cover.pdf Download (546kB) | Preview
	Text (BAB I) Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (421kB)
	Text (BAB II) Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)
	Text (BAB III) Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text (BAB IV) Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB)
	Text (BAB V) Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (793kB)

Abstract

This study aims to analyze the effect of green marketing, green awareness, and green product innovation on purchase decisions, particularly for consumers of Charm Bio Material sanitary pads. The growing environmental concern and demand for sustainable products have encouraged companies to adopt eco-friendly practices, including in the feminine hygiene sector. Charm, as a pioneer in Indonesia, introduced a bio-based sanitary pad made from over 80% natural ingredients to address environmental issues caused by conventional pads, which are difficult to decompose and often improperly disposed of. This research adopts a quantitative approach using survey methods with Charm Bio Material consumers as respondents. The findings are expected to provide insights into how green marketing strategies, environmental awareness, and product innovation influence consumer behavior in making environmentally responsible purchasing decisions. The results can be a valuable input for marketers and companies aiming to enhance their competitiveness through sustainable practices. Keywords : Green Marketing, Green Awareness, Green Product Innovation, Purchase Decision Penelitian ini diadakan untuk menganalisis pengaruh pemasaran hijau, kesadaran hijau, dan inovasi produk hijau terhadap keputusan pembelian, khususnya bagi konsumen pembalut Charm Bio Material. Meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan dan permintaan akan produk yang berkelanjutan telah mendorong perusahaan untuk mengadopsi praktik-praktik ramah lingkungan, termasuk di sektor kebersihan kewanitaan. Charm, sebagai pelopor di Indonesia, memperkenalkan pembalut berbahan dasar bio yang terbuat dari lebih dari 80% bahan alami untuk mengatasi masalah lingkungan yang disebabkan oleh pembalut konvensional, yang sulit terurai dan sering dibuang secara tidak benar. Penelitian ini mengadopsi sistem kuantitatif dengan menggunakan metode survey dengan responden konsumen Charm Bio Material. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan info terkait wawasan mengenai bagaimana strategi pemasaran hijau, kesadaran lingkungan, dan inovasi produk mempengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian yang bertanggung jawab terhadap lingkungan. Hasil penelitian ini dapat menjadi masukan yang berharga bagi para pemasar dan perusahaan yang ingin meningkatkan daya saing mereka melalui praktik-praktik yang berkelanjutan. Kata Kunci : Pemasaran Hijau, Kesadaran Hijau, Inovasi Produk Hijau, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010170
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Hijau, Kesadaran Hijau, Inovasi Produk Hijau, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 339 Macroeconomics and Related Topics/Makroekonomi, Ekonomi Makro dan Topik Terkait 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	09 Jun 2026 01:26
Last Modified:	09 Jun 2026 01:26
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/102242

Actions (login required)

View Item