PENGARUH SOCIAL FACTOR DAN GREEN AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION GREEN PRODUCT DENGAN GREEN ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Innisfree di DKJ Jakarta)

SARY, ALVI PRAPITA (2025) PENGARUH SOCIAL FACTOR DAN GREEN AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION GREEN PRODUCT DENGAN GREEN ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi pada Konsumen Innisfree di DKJ Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 43119110131-Alvi prapita sary-01 Cover. - Alvi Prapita Sari.pdf Download (529kB)
	Text (Bab 1) 43119110131-Alvi prapita sary- 02 Bab 1 - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB)
	Text (Bab 2) 43119110131-Alvi prapita sary-03 Bab 2 - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text (Bab 3) 43119110131-Alvi prapita sary-04 Bab 3 - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)
	Text (Bab 4) 43119110131-Alvi prapita sary-05 Bab 4 - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (406kB)
	Text (Bab 5) 43119110131-Alvi prapita sary-06 Bab 5 - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (110kB)
	Text (Daftar Pustaka) 43119110131-Alvi prapita sary-07 Daftar Pusaka - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (208kB)
	Text (Lampiran) 43119110131-Alvi prapita sary-08 Lampiran - Alvi Prapita Sari.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB)

Abstract

Bisnis tertentu telah menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan, dan salah satu perusahaan tersebut adalah Innisfree, yang melakukannya melalui kampanye ramah lingkungan. Sampah plastik menjadi limbah paling banyak dbandingkan jenis sampah lainnya. Salah satunya berasal dari kemasan produk sekali pakai. Permasalahan sampah plastik yang jumlahnya semakin banyak ini tentu saja berkaitan pula dengan industri kecantikan yang melahirkan banyak kemasan sekali pakai. Penelitian ini untuk menguji pengaruh social factor dan green awareness terhadap purchase decision melalui green attitude sebagai variabel mediasi pada green produk. Subjek penelitian ini adalah konsumen Innisfree yang minimal melakukan sekali pembelian. Penelitian ini dilakukan terhadap 150 responden dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel social factor berpengaruh positif dan signifikan terhadap green attitude, green awareness berpengaruh positif signifikan terhadap green attitude, social factor berpengaruh positif signifikan terhadap purchase decision, green awareness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase decision, green attitude berpengaruh positif signifikan terhadap purchase decision, green attitude sebagai mediasi mampu mempengaruhi social factor terhadap purchase decision dan green attitude sebagai mediasi mampu mempengaruhi green awareness terhadap purchase decicion pada konsumen Innisfree. Kata Kunci: Social Factor, Green Awareness, Green Attitude, Purchase Decision

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	4311911131
Uncontrolled Keywords:	Social Factor, Green Awareness, Green Attitude, Purchase Decision
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan > 155.9 Environmental Psychology/Psikologi Lingkungan > 155.92 Influence of Social Environment/Pengaruh Lingkungan Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300.1-300.9 Standard Subdivisions of Social Science/Subdivisi Standar Dari Ilmu-ilmu Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 380.1-380.9 Standard Subdivisions of Commerce, Communications, Transportation/Subdivisi Standar Dari Perdagangan, Komunikasi, Transportasi > 380.1 Commerce (Trade)/Perdagangan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	08 Apr 2026 02:13
Last Modified:	08 Apr 2026 02:13
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101888

Actions (login required)

View Item