EFEK MEDIASI KEPERCAYAAN MEREK PADA PENGARUH DUTA MEREK DAN TELAAH KONTEN TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Produk Ponsel Samsung)

PRABOWO, HARIS DITYO (2025) EFEK MEDIASI KEPERCAYAAN MEREK PADA PENGARUH DUTA MEREK DAN TELAAH KONTEN TERHADAP MINAT BELI (Studi pada Produk Ponsel Samsung). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (501kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (341kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (69kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)

Abstract

The purpose of this study is to examine the Mediating Effect of Brand Trust on the Influence of Brand Ambassadors and Content Review on Purchase Intention (Study on Samsung Mobile Phone Products)”. This research is a quantitative study. This study uses primary data obtained through distributing questionnaires to respondents. The population in this study is people who have and have the intention to buy Samsung products. The sample in this study was determined using a purposive sampling formula, namely a minimum sample of 150. The data analysis tool used is Partial Least Square (PLS) version 4.0. This study proves that brand ambassadors have a positive and significant effect on brand trust. Content review has a positive and significant effect on brand trust. Brand ambassadors do not have an effect on purchase intention. Content review has a positive and significant effect on purchase intention. Brand trust has a positive and significant effect on purchase intention. Brand ambassadors through brand trust have a positive and significant effect on purchase intention. Content review through brand trust has a positive and significant effect on purchase intention. Keywords: Brand Trust, Brand Ambassador, Content Review, Purchase Interest Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji Efek Mediasi Kepercayaan Merek Pada Pengaruh Duta Merek dan Telaah Konten Terhadap Minat Beli (Studi pada Produk Ponsel Samsung)”. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang pernah dan memiliki niat untuk membeli produk Samsung. Sampel dalam penelitian ini ditentukan menggunakan rumus purposive sampling yaitu minimal sampel sebanyak 150. Alat analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) versi 4.0. penelitian ini membuktikan bahwa duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Telaah konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek. Duta merek tidak berpengaruh terhadap minat beli. Telaah konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Duta merek melalui kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Telaah konten melalui kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata Kunci : Kepercayaan Merek, Duta Merek, Telaah Konten, Minat Beli.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 26 008
NIM/NIDN Creators:	43119010130
Uncontrolled Keywords:	Kepercayaan Merek, Duta Merek, Telaah Konten, Minat Beli.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	26 Feb 2026 07:31
Last Modified:	26 Feb 2026 07:31
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101193

Actions (login required)

View Item