AMALIA, DINA (2026) PENGARUH TRAILER FILM JUMBO DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT MENONTON PADA FOLLOWERS AKUN @jumbofilm_id DI BIOSKOP. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44122010023-Dina Amalia-01 Cover - Dina Amalia.pdf Download (4MB) |
|
Text (BAB 1)
44122010023-Dina Amalia-02 Bab 1 - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
|
Text (BAB 2)
44122010023-Dina Amalia-03 Bab 2 - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB) |
|
Text (BAB 3)
44122010023-Dina Amalia-04 Bab 3 - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
|
Text (BAB 4)
44122010023-Dina Amalia-05 Bab 4 - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) |
|
Text (BAB 5)
44122010023-Dina Amalia-06 Bab 5 - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (937kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44122010023-Dina Amalia-08 Daftar Pustaka - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44122010023-Dina Amalia-09 Lampiran - Dina Amalia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
Perkembangan media digital, khususnya Instagram, menjadikan media sosial sebagai sarana efektif dalam kegiatan promosi film. Trailer film yang dipublikasikan melalui Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media informasi, tetapi juga sebagai strategi komunikasi pemasaran untuk membangun ketertarikan dan minat menonton audiens di bioskop. Berdasarkan fenomena tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh trailer film Jumbo di media sosial Instagram terhadap minat menonton pada followers akun @jumbofilm_id di bioskop. Penelitian ini menggunakan model Stimulus-Organism-Response (S-O-R) sebagai landasan teoritis. Dalam penelitian ini, trailer film di Instagram diposisikan sebagai stimulus (variabel X), yang memengaruhi aspek kognitif dan afektif audiens sebagai organism, sehingga menghasilkan respons berupa minat menonton (variabel Y).dianalisis melalui dimensi perhatian, ketertarikan, dan keinginan untuk menonton. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif, paradigma positivistik dan metode survei. Populasi penelitian adalah followers akun Instagram @jumbofilm_id dengan jumlah sampel sebanyak 136 responden yang ditentukan melalui teknik penarikan sampel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis meliputi analisis deskriptif dan analisis inferensial, yaitu uji asumsi klasik (uji normalitas), uji korelasi Pearson Product Moment, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji t). Hasil uji normalitas menggunakan Kolmogorov-Smirnov menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,074 (> 0,05), sehingga data dinyatakan berdistribusi normal dan memenuhi asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trailer film Jumbo di media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menonton pada followers akun @jumbofilm_id di bioskop. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,826 menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara kedua variabel. Nilai koefisien determinasi sebesar 68,2% menunjukkan bahwa variabel trailer film memberikan kontribusi terhadap minat menonton, sedangkan 31,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung sebesar 16,955 dengan tingkat signifikansi < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa trailer film melalui Instagram memiliki peran penting dalam meningkatkan minat menonton audiens di bioskop melalui penyajian pesan yang menarik, informatif, dan mampu memengaruhi aspek kognitif serta afektif followers. Kata kunci: trailer film, film jumbo, instagram, model s-o-r, minat menonton.
Actions (login required)
 |
View Item |
