ESTIANI, FIRDA PUTRI (2026) PENGARUH KUALITAS KONTEN KECANTIKAN DAN PERSONAL BRANDING @ARTHAADAA DI TIKTOK TERHADAP KEPERCAYAAN GENERASI Z (Studi Kuantitatif Pada Mahasiswa Aktif S1 Public Relations angkatan 2023 Universitas Mercu Buana Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (595kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (439kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (519kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
The development of technology and social media, particularly TikTok, has influenced Generation Z's information consumption patterns, especially in the context of beauty content. TikTok is used by influencers as a medium to build audience trust through content quality and personal branding. The TikTok account @arthaadaa is one of the beauty influencers with a consistent persona and high audience engagement. This phenomenon demonstrates the audience's trust in the content and figure of @arthaadaa, making it interesting for further research. This study is supported by theoretical studies and previous research discussing content quality, personal branding, and audience trust on social media. Beauty content quality (X1) is understood through the aspects of relevance, clarity, credibility, visual appeal, and consistency of presentation, while personal branding reflects specialization, leadership, personality, uniqueness, visibility, consistency, and positive reputation. Generation Z trust is viewed as belief in honesty, competence, integrity, and willingness to rely on the message source. Based on these studies, this research analyzes the simultaneous influence of content quality and personal branding on Generation Z trust. This study uses a quantitative method with a positivism paradigm. The research population consists of 125 active students majoring in Public Relations at Mercu Buana University Jakarta, class of 2023, with a sample of 95 respondents determined through purposive sampling. Data collection was carried out using a questionnaire, while the data analysis technique used was multiple linear regression with the help of SPSS version 27. The results show that the quality of beauty content and personal branding of the TikTok account @arthaadaa simultaneously have a significant influence on Generation Z's trust. A simultaneous test (F-test) proves that these two independent variables together can influence the trust variable. The coefficient of determination (R²) value of 51.1% indicates that content quality and personal branding contribute significantly to explaining variations in Generation Z's trust. Keywords: Content Quality, Personal Branding, TikTok, Trust, Generation Z. Perkembangan teknologi dan media sosial, khususnya TikTok, telah memengaruhi pola konsumsi informasi Generasi Z, terutama dalam konteks konten kecantikan. TikTok dimanfaatkan oleh influencer sebagai media untuk membangun kepercayaan audiens melalui kualitas konten dan personal branding. Akun TikTok @arthaadaa merupakan salah satu beauty influencer yang memiliki karakter persona konsisten serta tingkat keterlibatan audiens yang tinggi. Fenomena tersebut menunjukkan adanya kepercayaan audiens terhadap konten dan figur @arthaadaa, sehingga menarik untuk diteliti lebih lanjut. Penelitian ini didukung oleh kajian teoritis dan penelitian terdahulu yang membahas kualitas konten, personal branding, serta kepercayaan audiens di media sosial. Kualitas konten kecantikan (X1) dipahami melalui aspek relevansi, kejelasan, kredibilitas, daya tarik visual, dan konsistensi penyajian, sedangkan Personal Branding mencerminkan spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, keunikan, visibilitas, konsistensi, dan reputasi positif. Kepercayaan Generasi Z dipandang sebagai keyakinan terhadap kesungguhan, kemampuan, integritas, dan kemauan untuk bergantung pada sumber pesan. Berdasarkan kajian tersebut, penelitian ini mengkaji pengaruh kualitas konten dan personal branding secara simultan terhadap kepercayaan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan paradigma positivisme. Populasi penelitian adalah Mahasiswa Aktif S1 Public Relations angkatan 2023 Universitas Mercu Buana Jakarta yang berjumlah 125 orang, dengan sampel sebanyak 95 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten kecantikan dan personal branding akun TikTok @arthaadaa secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan Generasi Z. Hasil uji simultan (uji F) membuktikan bahwa kedua variabel independen secara bersama-sama mampu memengaruhi variabel kepercayaan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 51,1% menunjukkan bahwa kualitas konten dan personal branding memberikan kontribusi yang cukup kuat dalam menjelaskan variasi kepercayaan Generasi Z. Kata Kunci: Kualitas Konten, Personal Branding, Tiktok, Kepercayaan, Generasi Z.
Actions (login required)
 |
View Item |
