Dermawan, Achmad Wibi (2026) PENERIMAAN FOLLOWERS MENGENAI BRAND IMAGE ZAAFER DALAM MEDIA SOSIAL TIKTOK @ZAAFERINDONESIA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-01 Cover - Achmad Wibi.pdf Download (597kB) |
|
Text (BAB 1)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-02 Bab 1 - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (340kB) |
|
Text (BAB 2)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-03 Bab 2 - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) |
|
Text (BAB 3)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-04 Bab 3 - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB) |
|
Text (BAB 4)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-05 Bab 4 - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (517kB) |
|
Text (BAB 5)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-06 Bab 5 - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-08 Daftar Pustaka - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44322010034-Achmad Wibi Dermawan-09 Lampiran - Achmad Wibi.pdf Restricted to Registered users only Download (594kB) |
Abstract
Penelitian ini dilakukan karena Zaafer Indonesia merupakan brand fashion muslim yang menonjol dan memiliki strategi branding yang kuat serta berbeda melalui media sosial TikTok. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menjelaskan resepsi followers terhadap brand image Zaafer Indonesia dalam akun media sosial TikTok @zaaferindonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap delapan informan yang merupakan followers akun TikTok @zaaferindonesia, serta didukung oleh observasi konten TikTok dan dokumentasi pendukung. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teori encoding–decoding Stuart Hall untuk melihat posisi penerimaan khalayak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerimaan followers mengenai brand image Zaafer Indonesia bersifat polisemik. Mayoritas informan berada pada posisi dominant-hegemonic, di mana mereka menerima makna brand image Zaafer sebagai fashion muslim yang modern, elegan, premium, dan relevan dengan gaya hidup anak muda sebagaimana yang dikodekan melalui konten TikTok. Sementara itu, sebagian informan berada pada posisi negotiated, yaitu menerima pesan utama brand namun melakukan penilaian tambahan berdasarkan pengalaman personal, konteks sosial, harga produk, serta representasi visual yang ditampilkan. Tidak ditemukan posisi oppositional dalam penelitian ini. Penelitian ini menunjukkan bahwa followers berperan sebagai khalayak aktif dalam memaknai brand image Zaafer Indonesia. Media sosial TikTok terbukti menjadi medium yang efektif dalam membangun pengenalan, reputasi, afinitas, dan domain brand image, meskipun penerimaan khalayak tetap dipengaruhi oleh latar belakang pengalaman dan nilai sosial masing-masing individu. Kata Kunci: Resepsi Khalayak, Brand Image, Fashion Muslim, TikTok, Zaafer Indonesia
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44322010034 |
| Uncontrolled Keywords: | Resepsi Khalayak, Brand Image, Fashion Muslim, TikTok, Zaafer Indonesia |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 384 Communications Telemunications/Komunikasi Telekomunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 10 Sep 2026 06:22 |
| Last Modified: | 10 Sep 2026 06:22 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103765 |
Actions (login required)
 |
View Item |
