Arifin, Muhammad Afgan (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, LIFESTYLE , DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK ELEKTRIK PADA REMAJA DI USIA 18 – 25 TAHUN DI JAKARTA PUSAT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Cover - Muhamad Afganarifin.pdf Download (785kB) |
|
Text (BAB I)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Bab 1 - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (305kB) |
|
Text (BAB II)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Bab 2 - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (249kB) |
|
Text (BAB III)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Bab 3 - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB) |
|
Text (BAB IV)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Bab 4 - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (886kB) |
|
Text (BAB V)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Bab 5 - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Daftar Pustaka - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
43121010188 - Muhammad Afgan Arifin - Lampiran - Muhamad Afganarifin.pdf Restricted to Registered users only Download (698kB) |
Abstract
Fenomena penggunaan vape pod kini semakin populer di kalangan anak muda, khususnya Generasi Z. Produk ini menawarkan beragam varian rasa dengan asap yang relatif tipis,sehingga menarik minat banyak pengguna. Rokok elektrik atau vape telah menjadi bagian dari gaya hidup Generasi Z, tidak hanya di wilayah perkotaan, tetapi juga mulai meluas hingga ke pedesaan. Selain itu, vape kerap dipandang sebagai pilihan yang lebih modern dan dianggap sebagai alternatif yang dinilai lebih aman dibandingkan rokok konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, gaya hidup (lifestyle), dan media sosial terhadap keputusan pembelian rokok elektrik (vape) pada individu berusia 18 hingga 25 tahun. Studi ini termasuk dalam kategori penelitian studi kasus dengan fokus pada populasi masyarakat DKI Jakarta, khususnya wilayah Jakarta Pusat. Temuan dalam penelitian ini mengindikasikan bahwa persepsi harga, gaya hidup, dan media sosial memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian rokok elektrik pada kelompok usia tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, karena tidak diketahui secara pasti peluang setiap individu. Populasi pada penelitian ini yaitu anak muda hingga dewasa dengan rentang usia 18 – 25 tahun di Kota Jakarta Pusat ,Sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 180 responden. Hasil Analisis ini juga menunjukan bahwa nilai R-Square sebesar 0.539 atau 53,9% yang artinya penelitian model ini moderat, Maka, variabel pada Persepsi Harga,Lifestyle,dan Sosial Media sangat berpengaruh pada variabel Keputusan Pembelian sebesar 53,9%, sedangkan sisanya sebanyak 46,1% terdapat variabel lainya yang terdapat berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian.Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 3.0 dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil analisis, persepsi harga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli rokok elektrik. Selain itu, gaya hidup juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan media sosial yang memberikan dampak besar terhadap proses pemasaran dan penjualan produk rokok elektrik tersebut. The phenomenon of vape pod use is now increasingly popular among young people, especially Generation Z. These products offer a variety of flavors with a relatively thin smoke, attracting many users. E-cigarettes, or vapes, have become part of the Generation Z lifestyle, not only in urban areas but also expanding to rural areas. Furthermore, vapes are often viewed as a more modern option and considered a safer alternative to conventional cigarettes. This study aims to analyze the effect of price perceptions, lifestyle, and social media on purchasing decisions for ecigarettes (vape) in individuals aged 18 to 25 years. This study falls into the category of case study research with a focus on the population of DKI Jakarta, especially the Central Jakarta area. The findings in this study indicate that price perceptions, lifestyle, and social media have an influence on e-cigarette purchasing decisions in this age group. The sampling technique used is non-probability sampling, because it is not known with certainty the chances of each individual. The population in this study were young people to adults with an age range of 18-25 years in Central Jakarta City. The sample in this study was 180 respondents. in the population to become a respondent, that the R-Square value is 0.539 or 53.9% which means that this research model is moderate. Therefore, the variables in Price Perception, Lifestyle, and Social Media have a very big influence on the Purchase Decision variable of 53.9%, while the remaining 46.1% are other variables that have an influence on the Purchase Decision variable.Data analysis was carried out using SmartPLS version 3.0 software with the Partial Least Square (PLS) approach. Based on the results of the analysis, price perception is proven to have a significant influence on consumer decisions in buying e-cigarettes. In addition, lifestyle also shows a significant influence on purchasing decisions, as well as social media which has a major impact on the marketing and sales process of ecigarette products.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 43121010188 |
| Uncontrolled Keywords: | Persepsi Harga, Gaya Hidup,Sosial Media,Keputusan Pembelian Price Perception,Lifestyle,Social Media,Buying Decision |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | ARDIFTA DWI AFRIANI |
| Date Deposited: | 26 Jan 2026 01:50 |
| Last Modified: | 26 Jan 2026 01:50 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/100726 |
Actions (login required)
 |
View Item |
