FADILLAH, AFIFAH (2025) MAKNA PESAN VERBAL DAN NONVERBAL PADA IKLAN LE MINERALE VERSI "PILIH SEHAT PILIH LE MINERALE". S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (597kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (425kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (786kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (682kB) |
Abstract
Advertising is a form of marketing communication that plays a strategic role in conveying product messages to the public. Not only as a promotional tool, advertising also functions as a symbolic communication medium that conveys values, lifestyles, and even certain ideologies. This study aims to analyze the meaning of verbal and nonverbal messages in the Le Minerale advertisement titled “Pilih Sehat Pilih Le Minerale” using Ferdinand de Saussure's semiotic approach. This advertisement not only showcases the mineral water product but also incorporates messages about a healthy lifestyle, concern for family, and wise life choices. In the context of marketing communication, advertisements serve as strategic and persuasive tools for conveying messages that shape the image of a product in the minds of the audience. The messages in advertisements are conveyed through verbal communication elements such as narration, text, and voice-overs, as well as nonverbal communication elements such as color, clothing, facial expressions, gestures, and visual backgrounds. According to semiotics studies, every element in an advertisement contains signs that represent specific meanings, which are not only informative but also symbolic and ideological. The method used is descriptive qualitative approach with semiotic analysis that focuses on verbal elements such as narration, text, and voice over as well as nonverbal elements such as clothing, colors, facial expressions, gestures, and visual background. The results of this study on verbal and nonverbal messages reveal that the Le Minerale advertisement version “Pilih Sehat Pilih Le Minerale” conveys more than just product promotion. This advertisement is a social construct that combines verbal and nonverbal symbols to create an image of a healthy, high-quality, and trustworthy product. Thus, the semiotic approach has proven effective in analyzing the hidden meanings behind advertisements and explaining how consumers construct their understanding of a product through strategically displayed signs. Keywords: Advertising, Semiotics, Ferdinand de Saussure, Verbal and Nonverbal Message Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang memiliki peran strategis dalam menyampaikan pesan produk kepada khalayak. Tidak hanya sebagai alat promosi, iklan juga berfungsi sebagai media komunikasi simbolik yang menyampaikan nilai, gaya hidup, hingga ideologi tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna pesan verbal dan nonverbal dalam iklan Le Minerale versi “Pilih Sehat Pilih Le Minerale” dengan menggunakan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure. Iklan ini tidak hanya menampilkan produk air mineral, tetapi juga menyisipkan pesan tentang gaya hidup sehat, kepedulian terhadap keluarga, dan pilihan hidup yang cerdas. Dalam konteks komunikasi pemasaran, iklan berfungsi sebagai alat penyampaian pesan yang strategis dan persuasif untuk membentuk citra produk di benak khalayak. Pesan dalam iklan disampaikan melalui elemen komunikasi verbal seperti narasi, teks, dan voice over, serta komunikasi nonverbal seperti warna, pakaian, ekspresi wajah, gestur, dan latar visual. Menurut kajian semiotika, setiap unsur dalam iklan memuat tanda-tanda yang merepresentasikan makna tertentu, yang tidak hanya bersifat informatif tetapi juga simbolik dan ideologis. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan semiotika Ferdinand de Saussure yang memfokuskan pada komponen penanda (signifier) dan petanda (signified) dalam elemen verbal seperti narasi, teks, dan voice over serta elemen nonverbal jenis pakaian,warna, ekspresi wajah, gestur, dan latar visual. Hasil penelitian ini pesan verbal dan nonverbal berhasil mengungkap bahwa iklan Le Minerale versi “Pilih Sehat Pilih Le Minerale” menyampaikan lebih dari sekadar promosi produk. Iklan ini merupakan konstruksi sosial yang menggabungkan simbol-simbol verbal dan nonverbal untuk membentuk citra produk yang sehat, berkualitas, dan terpercaya. Dengan demikian, pendekatan semiotika terbukti efektif dalam menganalisis makna yang tersembunyi di balik iklan dan menjelaskan bagaimana konsumen membangun pemahaman terhadap suatu produk melalui tanda-tanda yang ditampilkan secara strategis. Kata Kunci: Iklan, Semiotika, Ferdinand de Saussure, Pesan Verbal dan Nonverbal
Actions (login required)
 |
View Item |
