PENGARUH INTERNAL COMMUNICATION TERHADAP INTERNAL EMPLOYER ATTRACTIVENESS MELALUI EMPLOYEE-BRAND IDENTIFICATION DAN EMPLOYER BRANDING (Survey Pada Departemen Pengelolaan Logistik dan Fasilitas Bank Indonesia)

Saputra, Syarief Ade (2025) PENGARUH INTERNAL COMMUNICATION TERHADAP INTERNAL EMPLOYER ATTRACTIVENESS MELALUI EMPLOYEE-BRAND IDENTIFICATION DAN EMPLOYER BRANDING (Survey Pada Departemen Pengelolaan Logistik dan Fasilitas Bank Indonesia). S2 thesis, Universitas Mercu Buana - Menteng.

	Text (FILE COVER) 55223110017-Syarief Ade Saputra-01 Cover - Syarief Ade.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 55223110017-Syarief Ade Saputra-02 BAB 1 - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB)
	Text (BAB II) 55223110017-Syarief Ade Saputra-03 BAB 2 - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (938kB)
	Text (BAB III) 55223110017-Syarief Ade Saputra-04 BAB 3 - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (927kB)
	Text (BAB IV) 55223110017-Syarief Ade Saputra-05 BAB 4 - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 55223110017-Syarief Ade Saputra-06 BAB 5 - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 55223110017-Syarief Ade Saputra-08 Daftar Pustaka - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB)
	Text (LAMPIRAN) 55223110017-Syarief Ade Saputra-09 Lampiran - Syarief Ade.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tantangan strategis organisasi besar dalam membangun daya tarik internal sebagai pemberi kerja (employer attractiveness), khususnya pada Departemen Pengelolaan Logistik dan Fasilitas Bank Indonesia. Isu utama yang dihadapi adalah meningkatnya beban kerja tanpa diimbangi oleh penambahan sumber daya manusia, yang berdampak pada rendahnya minat karyawan untuk bergabung dengan departemen ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh komunikasi internal terhadap employer attractiveness, dengan mempertimbangkan peran mediasi employee-brand identification dan employer branding sebagai mekanisme psikologis yang menjembatani hubungan tersebut. Landasan teori yang digunakan adalah Social Identity Theory yang menekankan pentingnya proses identifikasi karyawan terhadap organisasi melalui komunikasi internal, serta teori komunikasi organisasi yang memandang komunikasi sebagai fondasi pembentukan budaya, loyalitas, dan persepsi positif di lingkungan kerja. Penelitian ini berpijak pada paradigma positivistik dengan pendekatan kuantitatif, yang memungkinkan peneliti menguji hubungan kausal antar variabel secara objektif dan terukur. Metode penelitian yang digunakan adalah survei terhadap karyawan Departemen Pengelolaan Logistik dan Fasilitas Bank Indonesia dengan teknik pengolahan data menggunakan Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahawa komunikasi internal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap employee-brand identification dan employer branding, namun tidak berpengaruh langsung secara signifikan terhadap employer attractiveness. Temuan lebih lanjut membuktikan bahawa kedua variabel mediasi, yakni employee-brand identification dan employer branding, mampu mentransfer efek positif komunikasi internal sehingga secara tidak langsung meningkatkan daya tarik organisasi sebagai pemberi kerja. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi komunikasi internal yang terstruktur untuk memperkuat identifikasi karyawan terhadap merek organisasi dan menciptakan employer branding yang positif, sehingga mendukung daya tarik internal perusahaan. Kata Kunci : Internal Communication, Internal Employer Attractiveness, Employee-Brand Identification, Employer Branding

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55223110017
Uncontrolled Keywords:	Internal Communication, Internal Employer Attractiveness, Employee-Brand Identification, Employer Branding, Penelitian Kuantitatif
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 350 Public Administration and Military Science/Administrasi Negara dan Ilmu Kemiliteran > 354 Administration of Economy/Departemen Perekonomian > 354.7 Administration of Commerce, Communications, Transportation/Administrasi Perdagangan, Komunikasi, Transportasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi)
Divisions:	Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	anggitto Surya Hadi Perpus Meruya
Date Deposited:	24 Jun 2025 04:21
Last Modified:	24 Jun 2025 04:21
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95872

Actions (login required)

View Item