STRATEGI MEDIA RELATIONS HOLYWINGS GROUP DALAM MENJAGA HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA

Maharani, Aulia (2024) STRATEGI MEDIA RELATIONS HOLYWINGS GROUP DALAM MENJAGA HUBUNGAN BAIK DENGAN MEDIA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 44219110060_ Aulia Maharani_ 01 Cover - Aulia Maharani.pdf Download (719kB)
	Text (BAB I) 44219110060_ Aulia Maharani_ 02 BAB 1 - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB)
	Text (BAB II) 44219110060_ Aulia Maharani_ 03 BAB 2 - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text (BAB III) 44219110060_ Aulia Maharani_ 04 BAB 3 - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	Text (BAB IV) 44219110060_ Aulia Maharani_ 05 BAB 4 - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text (BAB V) 44219110060_ Aulia Maharani_ 06 BAB 5 - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44219110060_ Aulia Maharani_ 08 DAFTAR PUSTAKA - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text (LAMPIRAN) 44219110060_ Aulia Maharani_ 09 LAMPIRAN - Aulia Maharani.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)

Abstract

Brand image merupakan salah satu pemegang kendali untuk bisa membangun persepsi dari masyarakat. Dimana citra atau image dari sebuah perusahaan bisa dimaksimalkan dengan proses publikasi baik secara internal maupun eksternal. Untuk bisa membentuk publikasi secara eksternal, tentunya dibutuhkan peran media sehingga hubungan baik dengan para media merupakan hal yang sangat krusial. Dengan paradigma penelitian post-positivisme dan pendekatan penelitian secara kualitatif deskriptif, penelitian ini dibuat dengan menggunakan wawancara, dokumentasi, dan studi literatur sebagai teknik pengumpulan data. Analisis data penelitian menggunakan metode reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan dan verifikasi. Teknik keabsahan data yang digunakan yakni triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Holywings Group telah menerapkan berbagai strategi untuk membangun hubungan yang baik dengan media, termasuk menjalin hubungan personal dengan jurnalis, menyediakan akses yang mudah bagi media, mengirimkan rilis pers yang relevan, mengadakan konferensi pers, dan mengundang media ke acara khusus perusahaan. Kendala utama yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi media relations antara lain persaingan yang ketat di industri, krisis reputasi, perubahan lanskap media, kurangnya kontrol atas narasi media, dan variasi standar etika media. Untuk mengatasi kendala tersebut, Holywings Group melakukan pengembangan keterampilan dan pengetahuan tim PR, memanfaatkan alat analisis media, menjalin kemitraan strategis dengan agen atau konsultan media, serta mengadopsi pendekatan yang fleksibel dan inovatif dalam strategi komunikasi mereka. Temuan penelitian ini menggarisbawahi pentingnya adaptasi dan inovasi dalam strategi media relations untuk mempertahankan dan memperkuat citra perusahaan di era digital yang dinamis. Pendekatan strategis yang diterapkan Holywings Group menunjukkan bahwa hubungan yang baik dengan media dapat menghasilkan liputan yang positif dan informatif, yang pada akhirnya memperkuat citra perusahaan di mata publik. Implementasi strategi yang berfokus pada transparansi, keterbukaan, dan integritas menjadi kunci sukses dalam menghadapi berbagai tantangan dalam media relations. Brand image is one of the controllers to build public perception. Where the image of a company can be maximized through the publication process both internally and externally. To be able to form external publications, of course, the role of the media is needed so that good relations with the media are very crucial. With the post-positivism research paradigm and a qualitative descriptive research approach, this study was conducted using interviews, documentation, and literature studies as data collection techniques. Data analysis uses data reduction, data presentation, conclusion drawing and verification methods. The data validity technique used is source triangulation. The results of this study indicate that Holywings Group has implemented various strategies to build good relations with the media, including establishing personal relationships with journalists, providing easy access for the media, sending relevant press releases, holding press conferences, and inviting the media to special company events. The main obstacles faced in implementing media relations strategies include tight competition in the industry, reputation crises, changes in the media landscape, lack of control over media narratives, and variations in media ethics standards. To overcome these obstacles, Holywings Group developed the skills and knowledge of the PR team, utilized media analysis tools, established strategic partnerships with media agencies or consultants, and adopted a flexible and innovative approach in their communication strategy.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44219110060
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Media Relation, Public Relation Strategy, Media Relations, Public Relations
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	NAIMAH NUR ISLAMIDIYANAH
Date Deposited:	23 May 2025 07:20
Last Modified:	26 May 2025 04:55
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95601

Actions (login required)

View Item