STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK DALAM PILKADA TAHUN 2020 (Studi Kasus Kemenangan Pasangan Bupati dan Wakil Bupati Kabupaten Bangka Tengah Algafry Rahman dan Herry Erfian)

ARNADI, ARNADI (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK DALAM PILKADA TAHUN 2020 (Studi Kasus Kemenangan Pasangan Bupati dan Wakil Bupati Kabupaten Bangka Tengah Algafry Rahman dan Herry Erfian). S2 thesis, Universitas Mercu Buana - Menteng.

	Text (COVER) 55221120025-Arnadi-01 Cover - Arnadi.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) 55221120025-Arnadi-02 Bab 1 - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (69kB)
	Text (BAB II) 55221120025-Arnadi-03 Bab 2 - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text (BAB III) 55221120025-Arnadi-04 Bab 3 - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (53kB)
	Text (BAB IV) 55221120025-Arnadi-05 Bab 4 - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (930kB)
	Text (BAB V) 55221120025-Arnadi-06 Bab 5 - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (89kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 55221120025-Arnadi-08 Daftar Pustaka - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (94kB)
	Text (LAMPIRAN) 55221120025-Arnadi-09 Lampiran - Arnadi.pdf Restricted to Registered users only Download (577kB)

Abstract

Pemilihan kepala daerah Kabupaten Bangka Tengahpada tahun 2020 menjadi Pilkada menarik sebab Ibnu Saleh yang menjadi bupati incumbent meninggal dunia karena virus covid-19 menjelang penetapan pasangan calon. Setelah melalui kesepakatan partai pengusung akhirnya Algafry Rahman yang sebelumnya ketua tim pemenangan di tetapkan sebagai calon bupati yang berpasangan dengan Herry Erfian melawan Didit Srigusjaya dan H. Korari. Kedua paslon memiliki modal politik yang sama-sama kuat sehingga Pilkada Bangka Tengah Tahun 2020 menjadi ruang pertarungan strategi antara pasangan Algafry – Erfian dengan Didit - Korari. Pada akhirnya Pilkada Bangka Tengah 2020 dimenangkan oleh pasangan Algafry – Erfian dengan perolehan suara sebesar 55 % berbanding 45 % yang di peroleh pasangan Didit – Korari. Penelitian ini berfokus dalam melihat strategi komunikasi pemasaran politik pasangan Algafry - Erfian dalam pemilihan kepala daerah Kabupaten Bangka Tengah Tahun 2020. Proses strategi ditelaan menggunakan kerangka teori strategi komuniaksi pemasaran politik menyangkut aspek positioning, segmentasi, dan targeting dan penerapan pemasaran 4P yaitu yaitu produk (product), promosi (promotion), harga (price) dan penempatan (place). Penelitian dilakukan dengan metode kualitatif dan menggunakan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data diperoleh melalui wawancara dengan beberapa tim pemenangan dan perwakilan masyarakat dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran politik yang diterapkan oleh Algafry dan Erfian dan tim pemenangan berhasil membawa Algafry – Erfian menjadi bupati dan wakil bupati Kabupaten Bangka Tengah. Dalam pelaksanaan pilkada Kabupaten Bangka Tengah Provinsi Kepulauan Bangka Belitung tahun 2020 tersebut, tim sukses dari pasangan Algafry Rahman dan Herry Erfian mampu menerapkan strategi 4P yaitu produk (product), promosi (promotion), harga (price), dan penempatan (place) dan penerapan strategi pendekatan pasar STP (segmentasi, targeting, dan positioning). Algafry Rahman berhasil memperkenalkan diri sebagai pengganti yang cocok untuk bupati sebelumnya dan sebagai pemimpin yang memiliki kedekatan dengan agama, yang sangat diterima oleh masyarakat. Promosi yang dilakukan penggunaan media yang tepat sasaran. Pemasangan media dilakukan di lokasi strategis, dan promosi juga mencakup penjelasan visi-misi serta keberhasilan Algafry Rahman selama masa jabatannya sebagai Ketua DPRD. Algafry Rahman dan Herry Erfian mengeluarkan biaya sekitar 15 miliar untuk mencakup semua aspek kampanye, menunjukkan komitmen finansial yang besar untuk memenangkan pilkada. Segmentasi yang dilakukan berfokus pada pemilih dengan kedekatan terhadap kegiatan keagamaan dan tokoh masyarakat serta loyalis Ibnu Saleh. Sedangkan targeting dilakukan dengan mengarahkan upaya pada pemilih yang memiliki kedekatan keagamaan dan loyalis Ibnu Saleh. Dalam hal positioning, Algafry Rahman diposisikan sebagai penerus yang tepat dan mirip dengan Ibnu Saleh, dengan penekanan pada kemiripan karakter dan kemampuan melanjutkan pembangunan yang telah dimulai. The 2020 regional election for the Regent of Central Bangka Regency was particularly noteworthy because the incumbent, Ibnu Saleh, passed away due to COVID-19 shortly before the official candidate pairs were announced. After a consensus among the supporting parties, Algafry Rahman, who had previously served as the head of the victory team, was selected as the candidate for regent, partnering with Herry Erfian. They faced off against Didit Srigusjaya and H. Korari. Both candidate pairs had equally strong political backing, making the 2020 Central Bangka election a strategic battleground between the Algafry-Erfian and Didit-Korari pairs. Ultimately, the 2020 Central Bangka election was won by the Algafry-Erfian pair, who secured 55% of the votes compared to 45% obtained by the Didit-Korari pair. This study focuses on analyzing the political marketing co mmunication strategy of the Algafry-Erfian pair during the 2020 regional election for the Regent of Central Bangka Regency. The strategic process is examined using the theoretical framework of political marketing communication strategies, which covers aspects of positioning, segmentation, and targeting, as well as the application of the 4P marketing mix: product, promotion, price, and place. The research was conducted using a qualitative method and a case study approach. Data was collected through interviews with several members of the victory team, community representatives, and documentation. The results of the study demonstrate that the political marketing communication strategy employed by Algafry, Erfian, and their victory team was successful in leading Algafry and Erfian to be elected asthe regent and deputy regent of Central Bangka Regency. In the 2020 regional election in Central Bangka Regency, Bangka Belitung Islands Province, the campaign team of Algafry Rahman and Herry Erfian effectively applied the 4P strategy—product, promotion, price, and place—alongside the STP market approach, which includes segmentation, targeting, and positioning.Algafry Rahman successfully positioned himself as a suitable successor to the previous regent and as a leader with strong religious values, which was well received by the community. The promotion strategy involved targeted media usage, with media placements in strategic locations. The promotion also included explaining the vision and mission and highlighting Algafry Rahman’s achievements during his tenure as the Chairperson of the Regional People's Representative Council (DPRD). Algafry Rahman and Herry Erfian spent around 15 billion Rupiah to cover all aspects of the campaign, showing a significant financial commitment towinning the election. The segmentation focused on voters with strong ties to religious activities, community leaders, and loyal supporters of Ibnu Saleh. Targeting was directed towards voters with religious connections and loyalists of Ibnu Saleh. In terms of positioning, Algafry Rahman was positioned as the rightful and similar successor to Ibnu Saleh, with an emphasis on their shared characteristics and the ability to continue the development initiatives that had been started.

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55221120025
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Politik, Strategi, 4P dan STP Political Marketing Communication, Strategy, 4P, and STP
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
Divisions:	Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	FHADHILAH SHAFA ARISTA
Date Deposited:	05 Feb 2025 07:43
Last Modified:	05 Feb 2025 07:43
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/93938

Actions (login required)

View Item