JATMIKO, LEO DWI (2025) STRATEGI PROMOSI PT BANK SYARIAH INDONESIA TBK. DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI HARIAN BISNIS INDONESIA. S2 thesis, UNIVERISTAS MERCU BUANA - BUNCIT.
|
Text (COVER)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-01 COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 1)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB) |
|
|
Text (BAB 2)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB) |
|
|
Text (BAB 3)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB) |
|
|
Text (BAB 4)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (852kB) |
|
|
Text (BAB 5)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (279kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
55221110032-Leo Dwi Jatmiko-08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Pangsa pasar perbankan syariah Indonesia belum tergarap maksimal, dengan aset perbankan syariah hanya sekitar 7,3% dari total aset perbankan keseluruhan mendorong pemerintah meleburkan bank syariah milik Bank Mandiri, BRI, dan BNI menjadi satu entitas yaitu BSI pada Februari 2021. Bank Syariah terbesar di Indonesia ini dihadapkan tantangan dalam membangun brand awareness. Bekerjasama dengan Bisnis Indonesia, BSI fokus membangun brand awareness yang diharapkan berdampak pada bisnis simpanan dan pembiayaan. Penelitian ini bermaksud meneliti strategi promosi PT Bank Syariah Indonesia Tbk. melalui Harian Bisnis Indonesia untuk meningkatkan brand awareness. Teori yang digunakan yaitu Teori Efek Hierarki, STP (Segmentation, Targeting, Positioning), IMC, dan bauran pemasaran dengan paradigma post-positivisme, pendekatan kualitatif, dan metode penelitian studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BSI fokus dalam membangun brand awareness sebagai bank yang inklusif, rahmatan lil alamin, modern, dan mendukung keberlanjutan. Pesan tersebut dibangun melalui komunikasi terpadu seperti publisitas berupa brand content, kegiatan pemasaran seperti Jelajah Lebaran dan Writing Competition, advertising seperti pemasangan display, hingga kegiatan sponsorship dengan terlibat pada Bisnis Indonesia Award. Dalam membangun pesan melalui kanal-kanal tersebut, BSI menggunakan model Segmenting, Targeting, dan Positioning (STP). Brand content mempertimbangkan demografis dan psikografis untuk segmentasi, dengan target selektif. Jelajah Lebaran dan Writing Competition menaruh perhatian pada geografis, demografis, dan psikografis, dengan target selektif untuk Jelajah Lebaran, dan single segmen concentration untuk Writing Competition. Bisnis Indonesia Award mempertimbangkan demografis, dengan target selektif. Sementara itu, iklan display fokus pada selektif target dengan segmentasi mempertimbangkan demografis, psikografis, dan perilaku. Dalam hal positioning, baik brand content, Jelajah Lebaran, Writing Competition, Bisnis Indonesia Award, dan iklan menekankan BSI sebagai bank yang inklusif, digital, modern dan mendukung keberlanjutan, termasuk UMKM. Pendekatan strategi promosi BSI di Bisnis Indonesia dilakukan dengan model Efek Hierarki, di mana BSI membangun kesadaran pembaca Bisnis Indonesia terhadap BSI sebagai tahap awal hingga akhirnya terjadi transaksi di pembiayaan ataupun penyimpanan dana nasabah yang muncul atas brand awareness yang terbangun. Awareness yang telah terbangun terlihat dari kinerja BSI yang meningkat dari sisi simpanan, pembiayaan, hingga jumlah pengguna BSI Mobile.
Actions (login required)
 |
View Item |
