PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @TheDarmawangsaSquare_ TERHADAP BRAND AWARENESS FOLLOWERS THE DARMAWANGSA SQUARE

ALDINO, MUHAMAD FATHAN (2023) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @TheDarmawangsaSquare_ TERHADAP BRAND AWARENESS FOLLOWERS THE DARMAWANGSA SQUARE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (823kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 Abstrak.pdf Download (409kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (BAB II) 04 bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (BAB III) 05 bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (BAB IV) 06 bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
	Text (BAB V) 07 bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 Dafpus.pdf Restricted to Registered users only Download (722kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Social media Instagram is now widely used to increase Brand Awareness by companies. This was also done by The Darmawangsa Square to increase the Brand Awareness of its followers. The theory used in this research is to use the uses and effect theory put forward by Sven Windahl in (Rohim, 2009) and the theory put forward by (Heuer, 2010) produces a dimension in use of social media Instagram including: Communication (Communication), Context (Context), Connection (Connection), Collaboration (Collaboration). And also using the theory put forward by (Kartajaya, 2010) produces dimensions of Brand Awareness including: Top of Mind, Brand Recognition , Brand Recall, Unaware of Brand . The research approach used in this study was quantitative using survey research methods and distributing questionnaires to 243 respondents, namely Instagram followers @thedarmawangsasquare_. Based on the results of this study, the use of Instagram social media has an effect of 50.1% on Brand Awareness and the remaining 49.9% is influenced by other factors or causes that cannot be explained in this study. The simple linear regression equation in this study can be formulated as Y = 10.876 + 0.561(X). The result of the F test is 242,141 while the F table statistic with α = 5% is 3,880, so the hypothesis testing can be written as 242,141 > 3,880, so the research decision is H0 is rejected and H1 is accepted. Moreover, it can be concluded that the use of social media Instagram influences Brand Awareness in a significant positive way. Key Word: Social Media, Instagram, Brand Awareness. Media sosial Instagram kini sangat marak digunakan untuk meningkatkan Brand Awareness oleh perusahaan-perusahaan. Hal ini juga yang dilakukan oleh The Darmawangsa Square untuk meningkatkan Brand Awareness followersnya.Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah menggunakan teori uses and effectyang dikemukakan oleh Sven Windahl dalam (Rohim, 2009)dan teori yang dikemukakan oleh (Heuer, 2010) menghasilkan dimensi dalam penggunaan sosial media Instagram diantaranya: Communication (Komunikasi), Context (Konteks), Connection (Koneksi), Collaboration (Kolaborasi). Dan juga menggunakan teori yang dikemukakan oleh (Kartajaya, 2010) menghasilkan dimensi Brand Awareness diantaranya: Top of Mind (Pikiran Teratas), Brand Recognition (Pengenalan Merek), Brand Recall (Pengingat Merek), Unaware of Brand (Ketidaksadaran Merek). Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode penelitian survei dan menyebarkan kuesioner dengan kepada 243 responden yaitu followers Instagram @thedarmawangsasquare_. Berdasarkan hasil penelitian ini penggunaan media sosial Instagram berpengaruh sebesar 50.1% terhadap Brand Awareness dan 49.9% sisanya dipengaruhi faktor atau sebab lain yang tidak bisa dijelaskan di dalam penelitian ini. Persamaan regresi linear sederhana di dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai Y = 10.876 + 0.561(X). Hasil dari uji F adalah sebesar 242.141 sedangkan statistik tabel F dengan α = 5% adalah sebesar 3.880, sehingga pengujian hipotesis dapat ditulis sebagai 242.141 > 3.880, sehingga keputusan penelitian adalah H0 ditolak dan H1 diterima. Terlebih, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial Instagram mempengaruhi Brand Awareness secara positif signifikan. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Brand Awareness.

Actions (login required)

View Item