PENGARUH REBRANDING, POSITIONING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY (Pada Sour Sally di Jakarta Barat)

SURYANI, NURJATI AULIA (2022) PENGARUH REBRANDING, POSITIONING DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY (Pada Sour Sally di Jakarta Barat). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRAK.pdf Download (104kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
	Text (BAB II) 04 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB)
	Text (BAB III) 05 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)
	Text (BAB IV) 06 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (622kB)
	Text (BAB V) 07 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (22kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rebranding, positioning, dan brand image terhadap brand equity (Pada Sour Sally di Jakarta Barat). Desain penelitian menggunakan cross-sectional dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian lebih dari 20.000 orang. Berdasarkan hasil penghitungan rumus sampel dengan margin of error sebesar 10% dan confidence level 95% diperoleh sampel sebanyak 96 orang. Metode penelitian survei dengan pengumpulan datanya melalui penyebaran kuesioner dan teknik pengambilan sampelnya secara purposive sampling. Metode analisis data kuantitatif menggunakan SEM – PLS. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa secara parsial rebranding, positioning, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity. Variabel yang paling berpengaruh kuat adalah positioning secara parsial berpengaruh kuat dan signifikan terhadap brand equity. Kata Kunci: Brand Equity, Brand Image, Positioning, Rebranding, Es Krim, Sour Sally

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 22 118
NIM/NIDN Creators:	43117110219
Uncontrolled Keywords:	Brand Equity, Brand Image, Positioning, Rebranding, Es Krim, Sour Sally
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan > 155.9 Environmental Psychology/Psikologi Lingkungan 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan > 155.9 Environmental Psychology/Psikologi Lingkungan > 155.91 Influence of Physical Environment and Conditions/Pengaruh Lingkungan dan Kondisi Fisik
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	ELMO ALHAFIIDH PUTRATAMA
Date Deposited:	15 Sep 2022 04:25
Last Modified:	15 Sep 2022 04:25
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/69106

Actions (login required)

View Item