YANUARSIH, CATUR (2010) PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PROSOGAN FD TABLET UNTUK MENINGKATKAN MARKET SHARE. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.
|
Text (Cover)
PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN PROSOGAN FD THALAMAN MUKA.pdf Download (452kB) | Preview |
|
|
Text (Abstract)
ABSTRACT.pdf Download (447kB) | Preview |
|
|
Text (Abstrak)
ABSTRAK.pdf Download (447kB) | Preview |
|
|
Text (Lembar Pengesahan)
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (443kB) | Preview |
|
|
Text (Surat Pernyataan)
PERNYATAAN.pdf Download (443kB) | Preview |
|
|
Text (Kata Pengantar)
KATA PENGANTAR.pdf Download (446kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Isi)
DAFTAR ISI.pdf Download (447kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Gambar)
DAFTAR GAMBAR.pdf Download (442kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Tabel)
DAFTAR TABEL.pdf Download (443kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Lampiran)
DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (442kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 1)
my thesis BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (530kB) |
|
|
Text (Bab 2)
my thesis BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB) |
|
|
Text (Bab 3)
my thesis BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB) |
|
|
Text (Bab 4)
my thesis BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB) |
|
|
Text (Bab 5)
My thesis BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (545kB) |
|
|
Text (Bab 6)
My thesis BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB) |
|
|
Text (Bab 7)
my thesis BAB VII.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB) |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (445kB) |
|
|
Text (Lampiran)
Lampiran 1 PERTANYAAN INTERVIEW romi.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB) |
Abstract
PT. Takeda Indonesia is one of the international pharmaceutical company. The scope of the company’s activities is manufacturing and importing the ethical and otc pharmaceutical drugs. Recently, PT. Takeda Indonesia exist in number 13 in the rank of International Pharmaceutical Manufacturing Group (IPMG). In the global market, there are a lot of products exist in the market, but in Indonesia there only 10 products exist and in the nearest time some of the products will be sold by co-marketing (outsourced). One of the existing product is Prosogan FD Tablet. Prosogan have already exist in the market about 15 years. Prosogan is one of the gastrointestinal disorder drug and included in Proton Pump Inhibitor class therapeutic. On the progress, this product have innovated from capsule into fast disintegrating tablet when prosogan was in decline market situation. But unfortunately, the innovation technology of drug running slowly and market’s respond was not so good. In conclusion, the market share and growth getting down from years. This thesis use descriptive qualitative with deep interview and supported with internal and external documents. This thesis wants to search what exactly going on. Writer use the internal and external factors to find out the strength, weakness, opportunities, and threats of Prosogan FD Tab. From SWOT analysis, writer developed into marketing strategy mix with segmentation, targeting, positioning, and marketing mix. The result of the formula marketing strategy will be proposed as the alternative strategy of Prosogan FD Tab. In the end of the analysis, writer found that there are things need to be changed in the marketing strategy of Prosogan FD Tab. The summary stuffing recommendation among other things are repositioning, use the Prosogan injection as supporter of the brand, improve the ability of the sales forces selling and re-structure of the Area Manager sub ordinates. Writer wish with the new formula strategy, Prosogan FD Tab can increase the marketing share and growth. PT. Takeda Indonesia adalah salah satu dari perusahaan farmasi asing. Bidang usahanya meliputi produksi dan impor obat-obat etical maupu otc. Saat ini, PT. Takeda Indonesia berada pada urutan 13 dalam rangking perusahaan- perusahaan farmasi asing atau International Pharmaceutical Manufacturing Group (IPMG). Di pasar global, ada banyak produk yang ada di pasar, tapi di Indonesia hanya ada 10 produk yang eksis dan pada waktu dekat beberapa produk akan dipromosikan oleh perusahaan lain dengan sistem co-marketing. Salah satu produk yang eksis adalah Prosogan FD Tablet. Prosogan telah ada kurang lebih selama 15 tahun. Prosogan adalah obat untuk mengatasi gangguan lambunga dan termasuk dalam golongan kelas obat pompa proton inhibitor. Dalam perjalanannya, Prosogan telah berinovasi dari sediaan kapsule menjadi sediaan tablet cepat hancur ketika produk ini mengalami penurunan di pasar. Tapi sayangnya, inovasi teknologi ini berjalan sangat pelan dan respon pasar tidak begitu bagus. Akibatnya, pangsa pasar dan pertumbuhannya terus menurun dari tahun ke tahun. Tesis ini menggunakan metodologi deskriptif kualitatif dan didukung oleh dokumen internal maupun eksternal. Tesis ini ingin meneliti apa sebenarnya yang terjadi. Penulis menggunakan internal dan eksternal faktor untuk menemukan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari Prosogan FD Tablet. Dari analisa SWOT, penulis mengembangkannya menjadi sebuah strategi pemasaran yang digabungkan dengan segmentasi, targetting, positioning, dan bauran pemasaran. Hasil dari formulasi ini nantinya akan diajukan sebagai strategi alternatif dari Prosogan FD Tablet. Di akhir analisis, penulis menemukan ada beberapa hal yang harus dirubah dalam strategi marketing Prosogan FD tab. Pada bagian kesimpulan, ada beberapa rekomendasi yang diajukan, di antaranya adalah merubah positioning, menggunakan Prosogan injeksi untuk mendukung penguatan brand, meningkatkan kemampuan menjual para Medical Representatif, dan re-strukturisasi Area Manager dalam hal jumlah sub ordinat. Penulis berharap dengan formula strategi yang baru, Prosogan FD Tablet akan dapat meningkatkan pangsa pasar dan pertumbuhannya.
| Item Type: | Thesis (S2) |
|---|---|
| Call Number CD: | CDT-551-10-141 |
| NIM/NIDN Creators: | 55107110042 |
| Uncontrolled Keywords: | MM, TESIS MAGISTER MANAJEMEN |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Pascasarjana > Magister Manajemen |
| Depositing User: | MELATI CAHYA FITRIANI |
| Date Deposited: | 08 Jun 2022 07:44 |
| Last Modified: | 14 Jul 2022 03:03 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/62897 |
Actions (login required)
 |
View Item |
