SEGMENTASI BERDASARKAN PSIKOGRAFI PADA PEMBELI SUSU TUMBUH KEMBANG ANAK

Rusbianti, Tari (2006) SEGMENTASI BERDASARKAN PSIKOGRAFI PADA PEMBELI SUSU TUMBUH KEMBANG ANAK. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK, PENGESAHAN, PERNYATAAN, KATA PENGANTAR, DAFTAR ISI, DAFTAR TABEL, DAFTAR GAMBAR, DAFTAR LAMPIRAN) ABSTRAK.pdf Download (35kB) | Preview
	Text (BAB 1 - BAB 5, DAFTAR PSUTAKA DAN LAMPIRAN) ISI.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kenaikan BBM yang dilakukan pemerintah secara langsung mau pun tidak langsung mempengaruhi perilaku konsumen salah satunya dalam memutuskan produk yang akan dibelinya. Tentunya hal ini harus mendapat perhatian dari para produsen. Salah satu produk yang sedang berkembang namun perlu mengantisipasi perubahan ini adalah susu tumbuh kembang anak. Oleh karena itu produsen harus memahami segmentasi yang ada pada konsumennya, sebagai salah satu konsep dasar dalam pemasaran. Penelitian dilakukan di Jakarta dengan menggunakan data sekunder mengenai pernyataan psikografis dari anggota program CRM susu tumbuh kembang anak merek X. Responden berjumlah 165 orang diambil secara Stratified dari kumpulan data. Analisa data menggunakan metoda Analisis Cluster dilakukan dengan menggunakan program SPSS Dari penelitian ini dihasilkan 3 segmen ibu-ibu pembeli susu tumbuh kembang anak di Jakarta, yaitu segmen ibu-ibu kebanyakan (47%), ibu-ibu otoriter si tahu segalanya (32%), serta ibu-ibu kerja sok sibuk (21%).

Item Type:	Thesis (S2)
Call Number CD:	CDT-551-07-109
NIM/NIDN Creators:	1310312077
Uncontrolled Keywords:	mps, manajemen pemasaran
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Pascasarjana > Magister Manajemen
Depositing User:	MYTHA ALVIANA SARI
Date Deposited:	27 May 2022 06:09
Last Modified:	21 Jul 2022 02:44
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/61960

Actions (login required)

View Item