STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATION MRA BROADCAST MEDIA DIVISION DALAM MENJAGA LOYALITAS PENDENGAR RADIO TRAX FM MELALUI PROGRAM ACARA OFF AIR (Studi Deskriptif : Strategi MPR Radio Trax FM Jakarta dalam mengemas program Traxkustik)

ROOSYE, STEPHANNY (2015) STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATION MRA BROADCAST MEDIA DIVISION DALAM MENJAGA LOYALITAS PENDENGAR RADIO TRAX FM MELALUI PROGRAM ACARA OFF AIR (Studi Deskriptif : Strategi MPR Radio Trax FM Jakarta dalam mengemas program Traxkustik). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

	Text (Cover) Hal Cover.pdf Download (2MB)
	Text (Abstrak) Abstrak.pdf Download (761kB)
	Text (Bab 1) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (Bab 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text (Bab 4) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)
	Text (Bab 5) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (993kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

MRA Media Broadcasting Division disebut dengan nama MRA BMD adalah Divisi yang bergerak di bidang penyiaran. MRA BMD memiliki 5 (lima) stasiun radio yaitu : Hard Rock FM , Radio Trax FM Jakarta, Cosmopolitan FM , I.Radio dan Brava Radio. Masing – masing stasiun radio tersebut memiliki karakteristik dan target pendengar yang berbeda – beda, dengan hal itu maka tentunya perencanaan strategi atas menjaga dan meningkatkan kualitas siaran dan pendengar pun berbeda. Menghadapi situasi inilah bagian pencitraan radio-radio milik MRA BMD sangat dibutuhkan. Bagian pencitraan radio – radio MRA BMD perlu melakukan langkah – langkah intensif dan berkesinambungan agar tujuan yang diharapkan dapat berjalan dengan baik. Oleh karena itu masalah yang dirumuskan dalam penelitian ini adalah bagaiman strategi komunikasi yang dilakukan oleh Marketing dan Public Relation yang terdiri dari tim Brand Strategy and Media Relation dan tim Event and Promotion untuk dapat menjaga dan meningkatkan loyalitas para pedengar Trax FM melalui pelaksanaan kegiatan acara Off Air Traxkustik . Tujuan dari penelitian ini dalah peneliti ingin melihat dan memperlajari strategi Marketing Public Relation MRA BMD yang efektif dan efisien dalam mengemas menjaga loyalitas pendengar radio Trax FM melalui suguhan program acara Off Air Traxkustik. Konsep dalam penelitian ini mengacu pada tahapan strategi mengembangkan minat pendengar yang dikemukakan oleh Lwin yaitu: meneliti pasar, memeriksa pesaing, menganalisa kecenderungan dan menetapkan tujuan. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif, dengan tipe deskriptif kualitatif, dan metode penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data primer dilakukan melalui wawancara secara mendalam, sedangkan data sekunder didapatkan melalui teknik observasi, studi dokumentasi dan studi pustaka. Hasil kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa strategi penyampaian komunikasi dan promosi yang dituangkan ke dalam kegiatan acara Off Air yang dirancang oleh rekan – rekan dari Marketing dan Public Relation Departement melalui penelitian pasar atau industri pemyiaran di Indonesia sudah tepat sasaran dan cukup dapat diyakini dengan adanya kegiatan acara Off Air Traxkustik tersebut dapat menjaga dan meningkatkan loyalitas pendengar radio Trax FM.

Actions (login required)

View Item