PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MELAKUKAN TINDAKAN LASIK (Studi kasus pada Klinik Mata Nusantara Lebak Bulus, Jakarta Selatan)

AMBARWATI, TRIA AYU (2020) PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MELAKUKAN TINDAKAN LASIK (Studi kasus pada Klinik Mata Nusantara Lebak Bulus, Jakarta Selatan). S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
1. Halaman Judul.pdf

Download (109kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
4. Abstrak.pdf

Download (103kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
2. Surat Pernyataan.pdf

Download (159kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
3. Lembar Pengesahaan.pdf

Download (154kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
5. Kata Pengantar.pdf

Download (135kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
6. Daftar Isi.pdf

Download (138kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
7. Daftar Tabel.pdf

Download (127kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. Daftar Gambar.pdf

Download (99kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
9. Daftar Lampiran.pdf

Download (99kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (498kB)
[img] Text (BAB II)
11. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (266kB)
[img] Text (BAB III)
12. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (345kB)
[img] Text (BAB IV)
13. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (585kB)
[img] Text (BAB V)
14. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (106kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only

Download (206kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16. Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (635kB)

Abstract

This study aims to analyze the influence of lifestyle, reference group and marketing communication on the decision to take LASIK actions at the Nusantara Eye Clinic. The objects in this study were patients who had performed LASIK at Nusantara Eye Clinic. This research was conducted on 95 respondents using a quantitative descriptive approach. The data analysis used is statistical analysis in the form of SEM (Structural Equation Modeling) with Partial Least Square (SmartPLS version 3.0). The results showed that lifestyle variables had a positive and significant effect on purchase decision, there were positive and significant influences in the relationship between reference group on purchase decision, there was a positive and significant effect on the relationship between marketing communication on purchase decision. The variables having a t-statistic value of more than 1.96. Keywords: Lifestyle, Reference Group, Marketing Communication and Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, kelompok referensi dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan melakukan tindakan LASIK di Klinik Mata Nusantara. Objek dalam penelitian ini adalah pasien yang sudah melakukan tindakan LASIK di Klinik Mata Nusantara. Penelitian ini dilakukan terhadap 95 responden dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah analisis statistik dalam bentuk metode SEM (Structural Equation Modelling) dengan program Partial Least Square (SmartPLS versi 3.0). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara kelompok referensi terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam hubungan antara komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian. Semua variabel memiliki nilai t-statistik lebih dari 1,96. Kata Kunci : Gaya Hidup, Kelompok Referensi, Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
NIM: 43115110521
Uncontrolled Keywords: Gaya Hidup, Kelompok Referensi, Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian
Subjects: 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi)
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 651 Office Services/Layanan Kantor > 651.3 Office Management/Manajemen Kantor, Manajemen Perkantoran
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.7 Management of Supplies/Manajemen Persediaan
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 12 Oct 2020 06:55
Last Modified: 12 Oct 2020 06:55
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/57655

Actions (login required)

View Item View Item