PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (BEAUTY VLOGGER) TASYA FARASYA TERHADAP IMAGE BRAND FOCALLURE

TEZSER, MICHELLE ZINADINE AL-HAYYU (2020) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER (BEAUTY VLOGGER) TASYA FARASYA TERHADAP IMAGE BRAND FOCALLURE. S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jatisampurna.

[img]
Preview
Text
COVER.pdf

Download (174kB) | Preview
[img]
Preview
Text
ABSTRAK.pdf

Download (165kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Pernyataan Keaslian.pdf

Download (365kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Persetujuan Skripsi.pdf

Download (563kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Tanda Lulus Sidang Skripsi.pdf

Download (267kB) | Preview
[img]
Preview
Text
Lembar Pengesahan.pdf

Download (298kB) | Preview
[img]
Preview
Text
KATA PENGANTAR.pdf

Download (214kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR ISI.pdf

Download (240kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR TABEL.pdf

Download (167kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (198kB) | Preview
[img] Text
BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (539kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (368kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (426kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (493kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (172kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (320kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (426kB)

Abstract

ABSTRAK Kemajuan teknologi saat ini memudahkan para produsen dalam mengiklankan produknya menggunakan media social, khususnya media social Youtube yang saat ini memiliki banyak konten, salah satunya adalah konten Beauty Vlogger yang memiliki pengaruh terhadap brand kosmetik. Strategi yang dilakukan oleh perusahaan kosmetik dalam meningkatkan nilai penjualan produk melalui para beauty vlogger, salah satunya ditentukan oleh Celebrity Endorser. Selain itu selebriti juga mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap brand image dalam membentuk persepsi masyarakat, keberhasilan upaya membangun brand image sangat ditentukan oleh persepsi khalayak terhadap selebriti yang melakukan review produk tersebut serta bisa membangun daya tarik merek pada targer pasar yang dituju. Pada Konsep Selebriti Endorser menurut Terence A. Shimp terdapat 5 dimensi celebrity endorser TEARS yaitu Trustworthiness,Expertise, Attractiveness, Respect dan Similarity. Dan konsep Brand Image didalam teori Keller (2000). Jenis penelitian yang digunakan adalah tipe penelitian eksplanatif korelasional. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Penelitian ini dilakukan dengan teknik pengumpulan data teknik purposive sampling. Responden dari penelitian ini masyarakat umum pengguna Youtube dengan kriteria wanita minimal 17 tahun, mengetahui produk Focallure dan mengenal Tasya Farasya sebagai endorser Focallure. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity endorser memberikan kontribusi sebesar 88.6% pengaruhnya terhadap brand image yang berarti memiliki pengaruh yang kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ada pengaruh celebrity endorser terhadap brand image. Kata Kunci: Terence A. Shimp, Celebrity Endorser, Keller, Brand Image

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
Call Number CD: FK/PR 20 009
NIM: 44215320009
Uncontrolled Keywords: Terence A. Shimp, Celebrity Endorser, Keller, Brand Image
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User: Nasruddin Mansyur S.Hum
Date Deposited: 30 Jul 2020 04:06
Last Modified: 30 Jul 2020 04:06
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/56530

Actions (login required)

View Item View Item