STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM ACARA BROWNIS DI TRANS TV DALAM MENINGKATKAN RATING DAN SHARE SERTA PENJUALAN (Periode : Januari - Maret 2018)

SETIAWATI, LESI (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PROGRAM ACARA BROWNIS DI TRANS TV DALAM MENINGKATKAN RATING DAN SHARE SERTA PENJUALAN (Periode : Januari - Maret 2018). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (32kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 4. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (392kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (580kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (245kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. DAFTAR ISI.pdf Download (244kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (194kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Download (194kB) | Preview
	Text (BAB I) 9. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB)
	Text (BAB II) 10. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
	Text (BAB III) 11. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB)
	Text (BAB IV) 12. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (626kB)
	Text (BAB V) 13. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 14. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text (LAMPIRAN) 15. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (644kB)

Abstract

Marketing communication cannot be denied to be one of the most important parts of an organization. Marketing communication really helps organizations to form and build a positive brand awareness. With the marketing communication the goal of a company can be achieved with maximum results. Apart from that marketing communication can also create purchases by consumers. Based on this background, the purpose of this study is to find out the marketing communication strategy of television programs, namely Trans TV. The paradigm used in this study is the post positivism paradigm with a qualitative approach, and using the case study method. The data collection technique of this research is in the form of in-depth interviews and observations, as well as collecting secondary data in the form of documents, pictures, and photos from related parties. The results obtained from this study are about marketing communication strategies both carried out by the production team and the sales and marketing team of the research object. It is known that the strategies used include content strategy, sales promotion, personal selling and service. Based on the results of the study, it can be concluded that the main strategy carried out is in terms of content must continue to make the latest treatments that are fresh and entertaining. Another strategy on the visit is a tool to retain clients and persuade them to increase advertising spending and add additional benefits so that clients are more interested in advertising. The strategy in the formulation of packages in the form of multiplying the value of the advertising product card is the main strategy carried out in the sale. Komunikasi pemasaran tak bisa dipungkiri menjadi salah satu bagian terpenting bagi sebuah organisasi. Komunikasi pemasaran sangat membantu organisasi untuk membentuk dan membangun sebuah brand awareness yang positif. Dengan adanya komunikasi pemasaran tujuan sebuah perusahaan dapat tercapai dengan hasil maksimal. Selain itu adanya komunikasi pemasaran juga dapat menciptakan pembelian oleh konsumen. Berdasarkan latar belakang tersebut, maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran program acara televisi yaitu di Trans TV. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma post positivisme dengan pendekatan kualitatif, serta menggunakan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data penelitian ini berupa wawancara mendalam dan observasi, serta mengumpulkan data-data sekunder berupa dokumen-dokumen, gambar, dan foto dari pihak-pihak terkait. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah mengenai strategi komunikasi pemasaran baik yang dilakukan oleh tim produksi maupun tim sales dan marketing dari objek penelitian. Diketahui bahwa strategi yang digunakan meliputi strategi konten, sales promotion, personal selling dan service. Berdasarkan hasil penelitian, maka dapat diambil kesimpulan bahwa strategi utama yang dilakukan adalah pada segi konten harus terus melakukan treatmenttreatment terbaru yang fresh dan menghibur. Strategi lainnya pada visit yang menjadi alat untuk mempertahankan klien dan membujuknya agar menambah pembelanjaan iklan serta menambah additional benefit agar klien lebih tertarik untuk beriklan. Strategi pada perumusan paket yang berupa pelipatgandaan value dari rate card produk iklan merupakan strategi utama yang dilakukan dalam penjualan. Kata Kunci : strategi komunikasi pemasaran tv, sales dan marketing, tim produksi tv

Actions (login required)

View Item