PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP BANGO

PUTRI, NANDA AISYAH (2021) PENGARUH CITRA MERK, PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KECAP BANGO. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) HAL COVER.pdf Download (124kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (138kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (240kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (472kB)

Abstract

This study aims to determine the effect of brand image, promotion and price perception on the purchasing decision of Bango soy sauce. The object of this research is consumers who have bought and consumed the product. This research was conducted on 100 respondents. Methods of data collection using survey methods, with the research instrument is a questionnaire.Data analysis in this study used multiple regression with the help of SPSS 25 software. The results showed that brand image, promotion and price perception had a positive and significant influence on purchasing decisions. This is evidenced by the results of hypothesis testing which show significant values of the three independent variables that support the hypothesis. Keywords : Purchase Decision, Brand Image, Promotion, Price Perception Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra merk, Promosi dan Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian Kecap Bango. Objek penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli dan mengonsumsi produk tersebut. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan metode survey, dengan instrumen penelitian adalah kuesioner. Dalam penelitian ini menggunakan regresi berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra merk, Promosi dan Persepsi Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil pengujian hipotesis yang menunjukkan nilai signifikan dari ketiga variabel bebas yang mendukung hipotesis. Keywords : Keputusan Pembelian, Citra Merk, Promosi, Persepsi Harga

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43119310062
Uncontrolled Keywords:	Keputusan Pembelian, Citra Merk, Promosi, Persepsi Harga
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.5 Management of Production/Manajemen Produksi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.7 Management of Supplies/Manajemen Persediaan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	31 Oct 2024 04:32
Last Modified:	31 Oct 2024 04:32
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/49484

Actions (login required)

View Item