PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (Studi Kasus Masyarakat Jakarta Barat)

SURYANTO, RIZKY (2018) PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (Studi Kasus Masyarakat Jakarta Barat). S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HALAMAN COVER) 1. Halaman Judul.pdf Download (344kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. Abstrak.pdf Download (343kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. Surat Pernyataan Karya Sendiri.pdf Download (432kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. Lembar Pengesahan Skripsi.pdf Download (406kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (416kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (429kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (423kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (420kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (338kB) | Preview
	Text (BAB 1) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text (BAB 2) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (463kB)
	Text (BAB 3) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB)
	Text (BAB 4) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (647kB)
	Text (BAB 5) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (422kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (804kB)

Abstract

This study aims to determine the effect of brand image, price and product quality to the purchase decision (Case Study In West Jakarta Community). This study was conducted on 200 respondents. The sampling technique used is Convenience sampling, while the analytical tool used is Structural Equation Modeling (SEM) in Lisrel Program. Result of Hypothesis Testing showed that brand image variable significantly influence to purchase decision variable. That is, a good brand image can give a good impression as well so it can create purchase decisions. Price variables significantly influence purchasing decisions. This means that the determination of the appropriate price with the products obtained will affect consumers to make a purchase. Product quality variables affect purchasing decisions This means good quality will create a buying decision. The research model tested in this research is able to meet the criteria of model feasibility testing. Keywords; Brand Image, Price, Product Quality, Purchase Decision, Toyota Avanza. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pada Masyarakat Jakarta Barat). Penelitian ini dilakukan terhadap 200 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Convenience sampling, sedangkan alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) pada Program Lisrel. Hasil Pengujian Hipotesis menunjukan bahwa variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Artinya, citra merek yang baik mampu memberikan kesan yang baik juga sehingga dapat menciptkan keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya penetapan harga yang sesuai dengan produk yang didapat maka akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Artinya kualitas yang baik akan menciptakan sebuah keputusan pembelian. Model penelitian yang diuji dalam penelitian ini mampu memenuhi kriteria pengujian kelayakan model. Kata Kunci; Citra Merek, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Toyota Avanza

Actions (login required)

View Item