KOMODIFIKASI NILAI-NILAI KELUARGA PADA IKLAN PEPSODENT VERSI “GANTIAN DONK!” (Analisis Semiotika Roland Barthes)

WAHJONO, DANI SISWARDHANI (2013) KOMODIFIKASI NILAI-NILAI KELUARGA PADA IKLAN PEPSODENT VERSI “GANTIAN DONK!” (Analisis Semiotika Roland Barthes). S2 thesis, Universitas Mercu Buana.

[img]
Preview
Text (COVER)
01. Cover, Lembar Pengesahan, Lembar Pernyataan, Kata Pengantar & Daftar Isi.pdf

Download (267kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
02. Abstract.pdf

Download (144kB) | Preview
[img] Text (BAB 1)
03. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (122kB)
[img] Text (BAB 3)
05. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (251kB)
[img] Text (BAB 2)
04. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)
[img] Text (BAB 4)
06. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (492kB)
[img] Text (BAB 5)
07. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (104kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
08. Daftar Pustaka, Lampiran & Daftar Riwayat Hidup.pdf
Restricted to Registered users only

Download (314kB)

Abstract

Iklan pada dasarnya memiliki suatu pesan, dan pesan tersebut banyak dikemas dengan menggunakan kode-kode atau simbol-simbol. Iklan juga pada dasarnya mempunyai ideologi yang mendasar dan isi konten pada iklan terkadang juga memberikan nilai-nilai guna dari sebuah produk. Akan tetapi nilai guna ini berubah menjadi nilai tukar, baik dari segi produk ataupun dari segi cerita dan karakter pada iklan tersebut. Fokus tesis ini adalah mengungkap bagaimana bentuk komodifikasi nilai-nilai keluarga dan membongkar mitos serta ideologi yang terdapat pada iklan Pepsodent versi “Gantian Donk!” dengan teknik analisis semiotika Roland Barthes. Teori yang mendasari penelitian ini adalah semiotika, terutama semiotika Roland Barthes yang membongkar mitos serta ideologi dari sebuah makna, dan teori ekonomi politik media yang mengkhususkan pada praktek komodifikasi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa mitos yang tercipta merupakan praktek sosial (keluarga sehat) berubah menjadi praktek materialisme. Praktek materialisme menjelaskan bahwa kesehatan gigi bergantung pada sebuah produk yang bernama Pepsodent. Ideologi yang terbongkar dalam mitos ini adalah kapitalisme, dan proses komodifikasi terjadi pada isi konten, dimana keluarga yang ditayangkan bukan lagi menjadi nilai guna dari produk melainkan menjadi nilai tukar dari sebuah produk, yaitu Pepsodent.

Item Type: Thesis (S2)
Call Number: MKOM/2013/DAN/K(np)
NIM: 55211110106
Uncontrolled Keywords: Komodifikasi, Iklan Televisi, Semiotika, Commodification, Television Commercial, Semiotic.
Subjects: 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
Divisions: Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User: Rokhyudi
Date Deposited: 05 Jul 2018 04:07
Last Modified: 05 Jul 2018 04:07
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/43473

Actions (login required)

View Item View Item