RAMAYANTI, DESI LINA (2010) RESPON KARYAWATI PT. FEMALINDO MEDIA SEJAHTERA TERHADAP IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS VERSI “VISUALISASI KREATIF PRODUK”. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (COVER)
COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (88kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab 1)
Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (104kB) |
|
|
Text (Bab 2)
Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (152kB) |
|
|
Text (Bab 3)
Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB) |
|
|
Text (Bab 4)
Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB) |
|
|
Text (Bab 5)
Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB) |
|
|
Text (Daftar Pustaka dan Lampiran)
Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (83kB) |
Abstract
Iklan dapat dipercaya dapat membantu mencapai semua sasaran komunikasi dan merupakan sarana ampuh untuk membangun kesadaran konsumen PT. P&G salah satu produknya yaitu Olay Total Effects meluncurkan strategi kreatif pemasaran melalui kreatif iklan televisi yang menggambarkan dalam bentuk visualisasi kreatif produk tanpa menggunakan endorser/model iklan. Hal ini memicu ketertarikan peneliti untuk melihat sejauhmana respon Karyawati PT. Femalindo Media Sejahtera selaku responden yang di jadikan sampel didalam penelitian ini atas eksekusi iklan Olay Total Effects versi “Visualisasi Kreatif Produk” tersebut. Peneliti menggunakan teori dari prinsip stimulus respons yang berkaitan dengan konsep respon yang dikemukakan oleh McGuire sebelumnya, dimana komponen respon kognitif mencakup yakni presentation, attention, comprehention berisi pengetahuan individu tentang suatu objek tertentu yang menjadi stimulus. Sedangkan komponen respon afektif (yielding) berisikan perasaan atau emosi individu terhadap stimulus tersebut. Dalam buku karangan James F.Engel, Martin R. Warshow Promotional Strategi kaitannya dalam menggambarkan respon khalayak yang muncul atas eksekusi iklan Olay Total Effects. Respon Karyawati PT. Femalindo Media Sejahtera dalam penelitian ini akan dilihat dari dua tahapan yakni tahap kognitif dan afektif yang meliputi Presentation, attention, comprehention dan yielding. Penelitian ini adalah tipe penelitian deskriptif yang dimaksudkan untuk memberikan gambaran dan memaparkan suatu peristiwa atau objek berdasarkan karakteristik yang dimiliki. Untuk pengumpulan data, peneliti menggunakan metode survey yaitu dengan cara mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesuioner sebagai alat pengumpulan datanya dan menggunakan rancangan samplin probability sampling. Kuesioner dibagikan kepada 58 responden karyawati PT. Femalindo Media Sejahtera. Hasil penelitian menunjukkan bahwa responden cenderung memberikan respon positif atas iklan televisi Olay Total Effects versi “Visualisasi Kreatif Produk”. Hal ini dapat terlihat dari hasil analisis deskriptif tiap dimensi serta didukung oleh analisis pertanyaan terbuka yang menunjukkan penilaian responden yang cenderung positif, walaupun hasil analisis deskriptif respon kognitif menunjukkan nilai positif yang lebih tinggi dibandingkan dengan respon afektif. Dari anilisis data dapat digunakan sebagai strategi kreatif iklan Olay Total Effects dapat menghasilkan respon kognitif dan afektif pada iklan dengan baik. Ini membuktikan bahwa prinsip stimulus respon ini berlaku dengan baik.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Call Number CD: | FK/MCA. 10 032 |
| Call Number: | SK/43/10/068 |
| NIM/NIDN Creators: | 44305110036 |
| Uncontrolled Keywords: | IKLAN |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | Admin Perpus UMB |
| Date Deposited: | 02 Nov 2010 15:01 |
| Last Modified: | 23 May 2025 04:20 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/24098 |
Actions (login required)
 |
View Item |
