ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDUK MANDI TERRY PALMER PADA PT.PARAMA MEGA JAYA

Setiono, Budi (2010) ANALISIS FAKTOR - FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDUK MANDI TERRY PALMER PADA PT.PARAMA MEGA JAYA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HAL COVER) Cover.pdf Download (64kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) Abstrak.pdf Download (26kB) | Preview
	Text (BAB I) Bab I.pdf Restricted to Registered users only Download (33kB)
	Text (BAB II) Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text (BAB III) Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB)
	Text (BAB IV) Bab IV.pdf Restricted to Registered users only Download (290kB)
	Text (BAB V) Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (28kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (464kB)

Abstract

Terry Palmer sebagai brand handuk lokal dari PT Parama Mega Jaya dan menyadari bahwa untuk mempertahankan dan menarik konsumen harus dapat menentukan segmentasi pasar yang jelas dan dapat memahami perilaku konsumen terhadap keputusan pembeliannya. Maka penelitian ini akan membahas bagaimana keputusan pembelian konsumen yang sangat dipengaruhi oleh perilaku pembelian dari konsumen tersebut. Adapun perilaku pembelian konsumen dapat diukur dari empat faktor yaitu budaya, sosial, pribadi dan psikologi. Oleh karena itu, penelitian ini melakukan analisis dari ke empat faktor tersebut, agar dapat diketahui apakah semua faktor tersebut berpengaruh dan seberapa besar pengaruhnya, serta faktor apa yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan metode penelitian bersifat deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan pencarian sumber di perpustakaan, penelitian lapangan dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas dan normalitas, uji analisis faktorfaktor, regresi linear berganda, uji F dan uji T dengan bantuan software SPSS versi 17.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada 5 faktor baru yang terbentuk dan di berikan nama baru, pengaruh panutan, sasaran segmentasi, rasa nasionalisme, kelompok rujukan dan kualitas produk. Sasaran segmentasi memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian. Dari uji hipotessis simultan di ketahui tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hipotesis parsial menunjukkan sasaran segmentasi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan ke empat faktor lainnya, pengaruh panutan, rasa naasionalisme, kelompok rujukan dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Perilaku pembelian konsumen (kebudayaan, sosial, pribadi, psikologis) keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 10 203
Call Number:	SE/MJ/10/157
NIM/NIDN Creators:	43105110146
Uncontrolled Keywords:	Perilaku pembelian konsumen (kebudayaan, sosial, pribadi, psikologis) keputusan pembelian
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 152 Sensory Perception, Movement, Emotions, Physiological Drives/Psikologi Fisiologis > 152.5 Psychological urges/Dorongan psikologis 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 390 Customs of People/Adat Istiadat dan Kebiasaan Masyarakat Berdasarkan Status Ekonomi dan Kelas Sosial 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	29 Apr 2010 12:04
Last Modified:	23 Dec 2025 03:16
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/23086

Actions (login required)

View Item