PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SABUN MANDI BERKELANJUTAN (Studi Pada Konsumen Sabun Lifebuoy Di Jakarta)

WIJAYA, RENNALDI TANTO (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SABUN MANDI BERKELANJUTAN (Studi Pada Konsumen Sabun Lifebuoy Di Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-01 Sampul - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Download (781kB)
	Text (BAB 1) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-02 Bab 1 - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (489kB)
	Text (BAB) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-03 Bab 2 - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	Text (BAB 3) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-04 Bab 3 - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (BAB 4) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-05 Bab 4 - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text (BAB 5) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-06 Bab 5 - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (117kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-08 Daftar Pustaka - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)
	Text (LAMPIRAN) 43122010018-Rennaldi Tanto Wijaya-09 Lampiran - RENNALDI TANTO WIJAYA.pdf Restricted to Registered users only Download (562kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan green packaging terhadap keputusan pembelian produk sabun mandi Lifebuoy di Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling yang melibatkan 120 responden dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan green packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sabun mandi Lifebuoy di Jakarta. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa model penelitian mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Green Packaging, Keputusan Pembelian, Sabun Mandi Berkelanjutan, PLS-SEM.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010018
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Green Packaging, Keputusan Pembelian, Sabun Mandi Berkelanjutan, PLS-SEM.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	CLAUDIA ASTRIANI
Date Deposited:	01 Oct 2026 02:32
Last Modified:	01 Oct 2026 02:32
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104209

Actions (login required)

View Item