PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK HIJAU, DAN SIKAP RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARI ROTI

Artyoso, Teja (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK HIJAU, DAN SIKAP RAMAH LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARI ROTI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 43122010189 - Teja Artyoso - 01 Cover - Teja artyoso.pdf Download (725kB)
	Text (BAB 1) 43122010189 - Teja Artyoso - 02 Bab 1 - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB)
	Text (BAB 2) 43122010189 - Teja Artyoso - 03 Bab 2 - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB)
	Text (BAB 3) 43122010189 - Teja Artyoso - 04 Bab 3 - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)
	Text (BAB 4) 43122010189 - Teja Artyoso - 05 Bab 4 - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB)
	Text (BAB 5) 43122010189 - Teja Artyoso - 06 Bab 5 - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (126kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43122010189 - Teja Artyoso - 08 Daftar Pustaka - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB)
	Text (LAMPIRAN) 43122010189 - Teja Artyoso - 09 Lampiran - Teja artyoso.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Hijau, dan Sikap Ramah Lingkungan terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan dan pentingnya keberlanjutan dalam memilih produk pangan, khususnya di tengah persaingan ketat industri roti di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 119 responden yang merupakan konsumen aktif Sari Roti dan memiliki kepedulian terhadap lingkungan. Data dianalisis menggunakan bantuan software SmartPLS 4.0. Dengan teknik yang digunakan adalah Purposive Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui Google Form sebagai instrumen penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek Hijau, dan Sikap Ramah Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Sari Roti. Kata kunci: Kualitas Produk, Citra Merek Hijau, Sikap Ramah Lingkungan, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010189
Uncontrolled Keywords:	Kualitas Produk, Citra Merek Hijau, Sikap Ramah Lingkungan, Keputusan Pembelian.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	NAJHWA LAILI SYAFAQOH
Date Deposited:	01 Oct 2026 02:29
Last Modified:	01 Oct 2026 02:29
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104208

Actions (login required)

View Item