PENGARUH GREEN AWARENESS, SOCIAL MEDIA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH SUSU CHATIME DI KOTA JAKARTA

SANUSI, ANANDA TASYKIA AZAHRA PUTRI (2026) PENGARUH GREEN AWARENESS, SOCIAL MEDIA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH SUSU CHATIME DI KOTA JAKARTA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 43122110028-Ananda Tasykia-01 Cover - tasykia.pdf Download (3MB)
	Text (BAB 1) 43122110028-Ananda Tasykia-02 Bab 1 - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (BAB 2) 43122110028-Ananda Tasykia-03 Bab 2 - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)
	Text (BAB 3) 43122110028-Ananda Tasykia-04 Bab 3 - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (BAB 4) 43122110028-Ananda Tasykia-05 Bab 4 - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
	Text (BAB 5) 43122110028-Ananda Tasykia-06 Bab 5 - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43122110028-Ananda Tasykia-08 Daftar Pustaka - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (LAMPIRAN) 43122110028-Ananda Tasykia-09 Lampiran - tasykia.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Awareness, Social Media, dan Brand Image terhadap keputusan pembelian minuman teh susu Chatime di wilayah Kota Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menggunakan desain kausal dan teknik sampling purposive. Penelitian ini melibatkan 177 responden yang pernah membeli minuman teh susu di wilayah Jakarta. Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4 digunakan untuk melakukan analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green awareness, social media, dan brand image berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen untuk membeli minuman teh susu. Variabel citra merek merupakan yang paling berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Diharapkan penelitian ini akan membantu perusahaan minuman teh susu membuat keputusan pembelian yang lebih baik dengan mendorong kesadaran lingkungan, optimalisasi media sosial, dan penguatan citra merek. Kata Kunci: Green Awareness, Social Media, Brand Image, Keputusan Pembelian, Minuman Teh Susu, SEM-PLS

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122110028
Uncontrolled Keywords:	Green Awareness, Social Media, Brand Image, Keputusan Pembelian, Minuman Teh Susu, SEM-PLS
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	NAJHWA LAILI SYAFAQOH
Date Deposited:	29 Sep 2026 02:31
Last Modified:	29 Sep 2026 02:31
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104165

Actions (login required)

View Item