PUSPITASARI, AYU (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (EWOM), DAN GREEN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FORE COFFEE DI WILAYAH JAKARTA SELATAN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
43122010472- AYU PUSPITASARI - 01 COVER - Ayu Puspitasari.pdf Download (487kB) |
|
Text (BAB 1)
43122010472 - AYU PUSPITASARI - 02 BAB 1 - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB) |
|
Text (BAB 2)
43122010472 - Ayu Puspitasari - 03 BAB 2 - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (437kB) |
|
Text (BAB 3)
43122010472 - Ayu Puspitasari - 04 BAB 3 - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB) |
|
Text (BAB 4)
43122010472 - Ayu Puspitasari - 05 BAB 4 - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (353kB) |
|
Text (BAB 5)
43122010472 - Ayu Puspitasari - 06 BAB 5 - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (40kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
43122010472 - Ayu Puspitasari - 08 DAFTAR PUSTAKA - Ayu Puspitasari.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
43122010472 - AYU PUSPITASARI - 09 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk membahas pengaruh brand image, kualitas produk, electronic word of mouth (eWOM), dan green packaging terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di wilayah Jakarta Selatan. Objek pada penelitian ini yaitu konsumen Fore Coffee di wilayah Jakarta Selatan. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form dan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 210 responden yang merupakan konsumen Fore Coffee di wilayah Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan program pengolah data berupa software Partial Least Square (Smart-PLS) versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image, electronic word of mouth (eWOM), dan green packaging berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian Fore Coffee di wilayah Jakarta Selatan. Kata Kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Electronic Word of Mouth (eWOM), Green Packaging, Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 43122010472 |
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Kualitas Produk, Electronic Word of Mouth (eWOM), Green Packaging, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 26 Sep 2026 01:43 |
| Last Modified: | 26 Sep 2026 01:43 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104120 |
Actions (login required)
 |
View Item |
