PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ADE SETIAWAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK PARFUM MYKONOS (Survei terhadap Followers Akun Instagram @officialmykonos tahun 2026)

Purba, Harmoni Nativity (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ADE SETIAWAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK PARFUM MYKONOS (Survei terhadap Followers Akun Instagram @officialmykonos tahun 2026). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta- Menteng.

	Text (COVER) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-01 Cover - Harmoni Nativity Purba.pdf Download (333kB)
	Text (BAB 1) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-02 BAB 1 - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (233kB)
	Text (BAB 2) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-03 BAB 2 - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (207kB)
	Text (BAB 3) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-04 BAB 3 - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text (BAB 4) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-05 BAB 4 - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (526kB)
	Text (BAB 5) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-06 BAB 5 - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-08 Daftar Pustaka - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (164kB)
	Text (LAMPIRAN) 44323110022-Harmoni Nativity Purba-09 Lampiran - Harmoni Nativity Purba.pdf Restricted to Registered users only Download (803kB)

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi komunikasi pemasaran perusahaan dalam membangun hubungan dengan konsumen. Salah satu strategi yang digunakan adalah pemanfaatan celebrity endorser untuk meningkatkan minat beli. Mykonos sebagai merek parfum lokal Indonesia menggandeng Ade Setiawan, seorang gamer dan content creator, sebagai celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Ade Setiawan terhadap minat beli serta perannya dalam menjangkau segmentasi pasar baru pada followers akun Instagram @officialmykonos tahun 2026. Penelitian ini menggunakan model TEARS dari Shimp untuk mengukur celebrity endorser dan empat indikator minat beli menurut Ferdinand, yaitu minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Penelitian menggunakan paradigma positivisme dengan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert empat tingkat dan dianalisis menggunakan SPSS melalui regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser Ade Setiawan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000, nilai t hitung 12,886, koefisien regresi 0,335, dan nilai R sebesar 0,793. Nilai R Square sebesar 0,629 menunjukkan bahwa celebrity endorser memberikan kontribusi sebesar 62,9% terhadap variasi minat beli, sedangkan 37,1% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan analisis deskriptif, indikator attractiveness dan respect memperoleh nilai tertinggi masing-masing 3,52, sedangkan expertise memperoleh nilai terendah sebesar 3,30. Pada variabel minat beli, dimensi minat eksploratif memperoleh nilai tertinggi sebesar 3,45, sedangkan minat referensial memperoleh nilai terendah sebesar 3,40. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan Ade Setiawan sebagai celebrity endorser efektif dalam meningkatkan minat beli sekaligus berpotensi mendukung perluasan jangkauan Mykonos ke segmentasi pasar gaming. Mykonos disarankan mempertahankan daya tarik dan reputasi endorser, sekaligus meningkatkan aspek expertise serta mendorong konsumen untuk memberikan rekomendasi. Penelitian selanjutnya dapat menguji faktor lain yang berpotensi memengaruhi minat beli, seperti brand image, brand trust, dan electronic word of mouth.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44323110022
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorser, minat beli, instagram, parfum, mykonos.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	ZAHRA AULIA FEBRIANI
Date Deposited:	17 Sep 2026 02:00
Last Modified:	17 Sep 2026 02:00
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103934

Actions (login required)

View Item