PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA UMKM PARISSA FASHION PERSEPSI LEADER

Ramadhanti, Novia (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA UMKM PARISSA FASHION PERSEPSI LEADER. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta -Menteng.

	Text (COVER) 43122010075 Novia Ramadhanti-01 COVER - novia rmdhnti.pdf Download (315kB)
	Text (BAB 1) 43122010075- Novia Ramadhanti-02 Bab 1 - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text (BAB 2) 43122010075- Novia Ramadhanti-03 Bab 2 - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (224kB)
	Text (BAB 3) 43122010075-Novia Ramadhanti-04 Bab 3 - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB)
	Text (BAB 4) 43122010075-Novia Ramadhanti-05 Bab 4 - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB 5) 43122010075- Novia Ramadhanti- 06 Bab 5 - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (46kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 43122010075- Novia Ramadhanti-08 Daftar Pustaka - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (121kB)
	Text (LAMPIRAN) 43122010075- Novia Ramadhanti-09 Lampiran - novia rmdhnti.pdf Restricted to Registered users only Download (790kB)

Abstract

Proyek ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran pada UMKM Parissa Fashion, yang ditandai dengan konten yang belum konsisten, tampilan akun yang kurang menarik, serta rendahnya interaksi audiens. Selain itu, penggunaan fitur pendukung seperti iklan berbayar, analisis insight, dan live streaming juga belum dimanfaatkan secara maksimal, sehingga berdampak pada penjualan yang cenderung fluktuatif dan belum stabil. Proyek ini bertujuan untuk mengidentifikasi berbagai kendala dalam pemasaran digital serta menerapkan strategi media sosial yang mampu meningkatkan interaksi, membangun kedekatan dengan audiens, dan mendorong peningkatan penjualan. Metode yang digunakan adalah pendekatan studi kasus dengan menerapkan pengelolaan media sosial secara terstruktur melalui perencanaan konten, pemanfaatan fitur interaktif, serta penguatan komunikasi dua arah antara brand dan audiens. Pendekatan ini didukung dengan penggunaan analisis pemasaran seperti STP, SWOT, dan AIDA serta penerapan tahapan System Development Life Cycle (SDLC) dalam pelaksanaan proyek. Hasil proyek menunjukkan bahwa penerapan strategi yang lebih terarah dan konsisten mampu meningkatkan keterlibatan audiens, memperluas jangkauan, serta mendorong pertumbuhan jumlah pengikut. Selain itu, interaksi yang aktif melalui komentar, pesan langsung, dan fitur interaktif lainnya berkontribusi dalam membangun kepercayaan pelanggan dan meningkatkan potensi terjadinya pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa optimalisasi strategi pemasaran digital melalui media sosial yang dilakukan secara sistematis dan interaktif berperan penting dalam meningkatkan kinerja pemasaran serta daya saing UMKM di era digital. Kata Kunci: Leader, Strategi pemasaran, Optimalisasi media sosial, UMKM, Strategi konten, Peningkatan penjualan

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010075
Uncontrolled Keywords:	Leader, Strategi pemasaran, Optimalisasi media sosial, UMKM, Strategi konten, Peningkatan penjualan.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	RAIHAN GUSRI HIDAYAT
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:44
Last Modified:	16 Sep 2026 07:44
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103916

Actions (login required)

View Item