Pressilia, Anggita Ayu (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, GREEN PACKAGING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP SUSTAINABILITY PURCHASE DECISION PADA PRODUK SUSU MBOK DARMI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta- Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-01 Cover - Anggita Ayu.pdf Download (581kB) |
|
Text (BAB 1)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-02 Bab 1 - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB) |
|
Text (BAB 2)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-03 Bab 2 - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB) |
|
Text (BAB 3)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-04 Bab 3 - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (367kB) |
|
Text (BAB 4)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-05 Bab 4 - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (516kB) |
|
Text (BAB 5)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-06 Bab 5 - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-08 Daftar Pustaka - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
43122010466-Anggita Ayu Pressilia-09 Lampiran - Anggita Ayu.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB) |
Abstract
Kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan keberlanjutan semakin mendorong untuk memilih product yang tidak hanya berkualitas, tetapi juga ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Green Packaging, dan Brand Awareness terhadap Sustainability Purchase Decision pada produk susu lokal, Susu Mbok Darmi. Pendekatan penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui metode survei menggunakan instrumen kuesioner kepada konsumen Susu Mbok Darmi. Jumlah responden ditentukan berdasarkan jumlah indikator penelitian yaitu sebanyak 195 responden. Namun pada tahap pengujian data, jumlah responden yang dianalisis bertambah menjadi 230 responden untuk meningkatkan kekuatan analisis penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Sustainability Purchase Decision, Green Packaging, berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian berkelanjutan, sedangkan Brand Awareness menunjukkan pengaruh yang sangat lemah dan tidak signifikan terhadap Sustainability Purchase Decision. Temuan ini menunjukkan bahwa aspek produk seperti kemasan ramah lingkungan, memiliiki pengaruh yang lebih kuat dibandingkan aktivitas pemasaran digital maupun tingkat kesadaran merek dalam mendorong keputusan pembelian berkelanjutan konsumen.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 43122010466 |
| Uncontrolled Keywords: | Social Media Marketing, Green Packaging, Brand Awareness, Sustainability Purchase Decision. |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | ZAHRA AULIA FEBRIANI |
| Date Deposited: | 15 Sep 2026 02:26 |
| Last Modified: | 15 Sep 2026 02:26 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103882 |
Actions (login required)
 |
View Item |
