PENGARUH DARI PEMENGARUH PROMOSI, WORD OF MOUTH KESADARAN MEREK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK LE MINERALE DI JAKARTA

FEBYTIVANI, DESTIN PRAHMA (2026) PENGARUH DARI PEMENGARUH PROMOSI, WORD OF MOUTH KESADARAN MEREK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AMDK LE MINERALE DI JAKARTA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (Cover) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 01 Cover - Destinprahma.pdf Download (561kB)
	Text (Bab 1) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 02 Bab 1 - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (378kB)
	Text (Bab 2) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 03 Bab 2 - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (474kB)
	Text (Bab 3) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 04 Bab 3 - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB)
	Text (Bab 4) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 05 Bab 4 - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (708kB)
	Text (Bab 5) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 06 Bab 5 - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text (Daftar Pustaka) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 08 Daftar Pustaka - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB)
	Text (Lampiran) 43123110045 - Destin Prahma Febytivani - 09 Lampiran - Destinprahma.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemengaruh promosi, Word of Mouth, kesadaran merek, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Le Minerale di Jakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Le Minerale di wilayah Jakarta yang berusia di atas 15 tahun. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 109 responden yang diperoleh dengan bantuan aplikasi G*Power. Metode penarikan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan metode survei dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS). Penelitian ini membuktikan bahwa pemengaruh promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Pemengaruh Promosi, Word of Mouth, Kesadaran Merek, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43123110045
Uncontrolled Keywords:	Pemengaruh Promosi, Word of Mouth, Kesadaran Merek, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	CLAUDIA ASTRIANI
Date Deposited:	15 Sep 2026 01:55
Last Modified:	15 Sep 2026 01:55
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103875

Actions (login required)

View Item