PRATIWI, RIEZA HANIFA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PRODUK PENGHARUM MOBIL AIRPRO UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN (STUDI KASUS LIVE TIKTOK AIRPRO PERIODE JULI-SEPTEMBER 2025). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-01 Cover - Rieza Hanifa.pdf Download (514kB) |
|
Text (BAB 1)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-02 Bab 1 - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (221kB) |
|
Text (BAB 2)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-03 Bab 2 - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB) |
|
Text (BAB 3)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-04 Bab 3 - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB) |
|
Text (BAB 4)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-05 Bab 4 - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (907kB) |
|
Text (BAB 5)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-06 Bab 5 - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-07 Daftar Pustaka - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
55224110050-Rieza Hanifa Pratiwi-08 Lampiran - Rieza Hanifa.pdf Restricted to Registered users only Download (704kB) |
Abstract
Perkembangan media sosial telah menciptakan ruang komunikasi pemasaran digital yang interaktif, real-time, dan terintegrasi dengan aktivitas transaksi konsumen. Salah satu bentuknya adalah pemanfaatan TikTok Live sebagai media live streaming commerce. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital Airpro melalui TikTok Live serta implementasinya dalam membangun interaksi audiens selama promosi produk pengharum mobil. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dalam paradigma konstruktivis. Data dikumpulkan melalui observasi partisipan dan nonpartisipan, wawancara mendalam, serta analisis dokumentasi berupa rekaman TikTok Live, data performa Live streaming, dan laporan penjualan Airpro. Informan penelitian terdiri atas tim marketing dan e-commerce specialist Airpro, host TikTok Live, serta konsumen yang mengikuti sesi Live. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Airpro melalui TikTok Live dilakukan melalui integrasi storytelling produk, informasi real-time, komunikasi persuasif, interaksi dua arah, demonstrasi produk, dan promosi penjualan dalam satu aktivitas komunikasi digital. Implementasinya dilakukan melalui komunikasi yang dialogis, personal, dan interaktif, di mana host aktif membangun percakapan, merespons komentar audiens, serta mengintegrasikan promosi ke dalam alur komunikasi selama sesi Live. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang lebih terstruktur menghasilkan interaksi audiens yang lebih tinggi, yang kemudian mendukung terjadinya konversi pembelian. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian komunikasi pemasaran digital dan live commerce, khususnya pada produk experiential seperti pengharum mobil. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital; TikTok Live; Live Streaming Commerce; Strategi Komunikasi; Integrated Marketing Communication
| Item Type: | Thesis (S2) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 55224110050 |
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital; TikTok Live; Live Streaming Commerce; Strategi Komunikasi; Integrated Marketing Communication |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi |
| Divisions: | Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 15 Aug 2026 04:21 |
| Last Modified: | 15 Aug 2026 04:21 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103092 |
Actions (login required)
 |
View Item |
