PENGARUH PERIKLANAN HIJAU, CITRA MEREK, DAN KESADARAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS DI JAKARTA SELATAN

RAMADHAN, NAUFAL RIZKI (2026) PENGARUH PERIKLANAN HIJAU, CITRA MEREK, DAN KESADARAN HIJAU TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS DI JAKARTA SELATAN. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) Cover.pdf Download (495kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (32kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB)
	Text (LAMPIRAN) Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (867kB)

Abstract

This study aims to examine the influence of green advertising, brand image, and green awareness on purchasing decisions of Philips LED lamps in South Jakarta. The research adopts a quantitative approach, with data collected through an online questionnaire distributed via Google Forms. The population consists of consumers in South Jakarta who have previously purchased or used Philips LED lamps. A total of 195 respondents were selected as the sample using Hair’s formula. The sampling, specifically convenience sampling. Data were analyzed using the Partial Least Square (PLS) method. The findings indicate that green advertising, brand image, and green awareness have apositive and significant effect on purchasing decisions of Philips LED lamps in South Jakarta. Keywords: Green Advertising, Brand Image, Green Awareness, Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan hijau, citra merek, dan kesadaran hijau terhadap keputusan pembelian lampu LED merek Philips di Jakarta Selatan. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara daring menggunakan google form. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berada di Jakarta Selatan yang pernah menggunakan produk lampu LED Philips. Sampel penelitian ini terdiri dari 195 responden dengan menggunakan rumus Hair. Teknik pengumpulan ini pengumpulan ini menggunakan non-probability sampling dengan metode yang digunakan yaitu convenience sampling. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square. Berdasarkan temuan dari hasil analisis, bahwa periklanan hijau, citra merek, kesadaran hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lampu LED Philips di Jakarta Selatan. Kata kunci: Periklanan Hijau, Citra Merek, Kesadaran Hijau, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43122010257
Uncontrolled Keywords:	Periklanan Hijau, Citra Merek, Kesadaran Hijau, Keputusan Pembelian
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 152 Sensory Perception, Movement, Emotions, Physiological Drives/Psikologi Fisiologis > 152.5 Psychological urges/Dorongan psikologis 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 155 Differential and Developmental Psychology/Psikologi Diferensial dan Psikologi Perkembangan > 155.9 Environmental Psychology/Psikologi Lingkungan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 730 Plastic Arts and Sculpture/Seni Plastik dan Seni Patung > 738 Ceramics Arts/Seni Keramik > 738.8 Other Products/Produk Lainnya
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	04 Aug 2026 02:10
Last Modified:	04 Aug 2026 02:10
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103035

Actions (login required)

View Item