MELIYANA, RETNO (2026) STRATEGI BRANDING DAN ENGAGEMENT MELALUI PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA UNTUK MENINGKATKAN AUDIENS PADA ES TELLER BANG ALEX PERSEPSI COMMUNITY ENGAGEMENT. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
43122010017-Retno Meliyana-01 Cover Revisi - 27 Retno Meliyana.pdf Download (257kB) |
|
Text (BAB 1)
43122010017-Retno Meliyana-02 Bab 1 - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB) |
|
Text (BAB 2)
43122010017-Retno Meliyana-03 Bab 2 - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (425kB) |
|
Text (BAB 3)
43122010017-Retno Meliyana-04 Bab 3 - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB) |
|
Text (BAB 4)
43122010017-Retno Meliyana-05 Bab 4 - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (822kB) |
|
Text (BAB 5)
43122010017-Retno Meliyana-06 Bab 5 - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (40kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
43122010017-Retno Meliyana-07 Daftar Pustaka - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
43122010017-Retno Meliyana-08 Lampiran - 27 Retno Meliyana.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk merancang dan menerapkan strategi branding dan engagement melalui media sosial guna meningkatkan jangkauan audiens pada UMKM Es Teller Bang Alex. Meskipun memiliki produk berkualitas dan dikenal di lingkungan lokal, UMKM ini belum memanfaatkan media sosial secara optimal. Proyek ini menggunakan pendekatan System Development Life Cycle (SDLC) dalam mengelola konten serta strategi pemasaran melalui Platform Instagram, TikTok, dan WhatsApp Business. Fokus strategi meliputi perencanaan konten (content planner), pilar konten (content pillar), pemanfaatan tren dan iklan berbayar, serta evaluasi performa media sosial secara berkala. Hasil dari proyek ini menunjukkan bahwa penerapan strategi yang terstruktur mampu meningkatkan brand awareness dan engagement audiens secara signifikan. Selain itu, proyek ini juga memberikan kontribusi nyata bagi mahasiswa sebagai portofolio digital marketing serta bagi UMKM dalam membangun identitas merek yang lebih profesional dan berkelanjutan di era digital. Kata kunci: branding, engagement, media sosial, UMKM, Es Teller Bang Alex, content planner
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 43122010017 |
| Uncontrolled Keywords: | branding, engagement, media sosial, UMKM, Es Teller Bang Alex, content planner |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | MARISA ANGGRENI BR BANGUN |
| Date Deposited: | 13 Jul 2026 08:11 |
| Last Modified: | 13 Jul 2026 08:11 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/102403 |
Actions (login required)
 |
View Item |
